Exclusivo: Antena 1 e Alpha evoluem em São Paulo

O segmento adulto segue em alta em boa parte dos mercados de rádio do país, mas um resultado tem chamado a atenção em São Paulo. A Antena 1 FM 94.7 apresentou novamente uma forte reação no ranking de audiência medido pelo Instituto Ibope, quando comparada o índice atual da FM contra o período anterior. A dúvida do mercado é se esse crescimento da Antena 1 será constante, podendo significar um novo quadro de concorrência na capital paulista.

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Nas últimas medições a Antena 1 colecionou uma série de resultados positivos e negativos, situações que atrapalharam a FM numa possível disputa direta por posições dentro do segmento adulto-contemporâneo. A nova reação da FM foi considerável e posicionou a Antena 1 próxima de uma concorrente direta, a Nova Brasil FM 89.7. Se considerado o tamanho do universo FM de São Paulo, a distância entre as duas FMs é pequena. Fica a dúvida se a Antena 1 poderá reagir novamente e diminuir a diferença em relação à atual líder no mercado adulto.

Esse panorama movimenta a disputa pela segunda posição no segmento adulto, mas ainda não representa qualquer ameaça ao atual ?reinado adulto? da Alpha FM 101.7 em São Paulo. A emissora segue isolada na liderança do segmento adulto contemporâneo, ocupa a sétima colocação geral de um ranking que conta com a participação de 38 rádios, além de ter uma média de ouvintes por minuto superior a 100 mil (05h-00h, todos os dias e locais).

A Antena 1 é uma das principais marcas de rede em FM do país e tem São Paulo como seu principal mercado de atuação. Sua rede também é composta por outras FMs próprias, como as estações instaladas em Campinas, Belo Horizonte, Brasília e Porto Alegre.

Panorama de audiência com base no resultado do Instituto Ibope (05h-00h, todos os dias e locais, março a maio de 2011).


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