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Quarta-Feira, 13 de Julho de 2011 @ 15:27
Panorama AM: Rádio Globo AM dispara em São Paulo
São Paulo ? Emissora abre grande vantagem em relação as demais rádios da capital paulista
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Diferentemente da concorrência observada pelas primeiras colocações no mercado FM (apesar da liderança geral permanecer nas mãos da mesma rádio nos últimos meses), no AM não existe disputa pelas primeiras colocações. A Rádio Globo é dona da primeira posição há anos e mantém com folga o posto de rádio AM mais ouvida do país. Na pesquisa comercial a rádio alcança uma média próxima a 150 mil ouvintes por minuto, marca que a colocaria entre as estações mais ouvidas no mercado FM (próxima das rádios Gazeta FM 88.1 e Band FM 96.1).
O mesmo ocorre na segunda colocação geral. Com uma média superior a marca de 90 mil ouvintes por minuto a Rádio Capital AM 1040 também ocupa a vice-liderança geral e comercial com certa folga. Em 2010 ocorreu uma aproximação da Jovem Pan AM 620 (quarta geral) pra cima da Bandeirantes AM 840 (terceira colocada), porém a situação ficou estabilizada dessa forma, também sem a observação de mudanças na terceira e quarta colocações da pesquisa de audiência AM. Com isso a Bandeirantes aparece isolada na terceiro lugar geral e a Jovem Pan aparece em quarto.
Disputas apenas a partir da quinta colocação geral: a Rádio Record AM 1000 estabilizou seus números gerais e está mais próxima da Jovem Pan AM. A distância entre a Record e a próxima rádio no ranking geral (sexto lugar) também é relativamente considerável, situação diferente nas posições a seguir: apenas seis mil ouvintes por minuto (06h-19h, segunda à sexta) separam as rádios Iguatemi AM 1370 (sexta colocada) da Boa Nova AM 1430 (décima geral), situação que gera alternâncias de posições dependendo do filtro e período da pesquisa.
Diferentemente dos números obtidos pela Rádio Globo AM, a outra estação controlada pelo Sistema Globo de Rádio em São Paulo não está obtendo desempenhos expressivos. A CBN AM 780 não aparece entre as dez rádios AMs mais ouvidas da capital paulista, diferente das medições realizadas no inicio do ano e ao longo de 2010. No mercado AM a rádio também está distante de suas principais concorrentes (Bandeirantes e Jovem Pan). A audiência da CBN parece estar cada vez mais presente em 90.5 FM, onde a rádio lidera no segmento jornalístico em FM na capital paulista.
Com informações do site Bastidores do Rádio e pesquisa do Instituto Ibope (março a maio de 2011)
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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