Cidade FM de Porto Alegre muda grade e logomarca

A Cidade FM 92.1 de Porto Alegre apresentou mudanças importantes para o mercado da capital gaúcha. A emissora que nos últimos anos ocupa a vice-liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre (dados atualizados pelo Instituto Ibope) apresentou novidades que visam o reposicionamento da emissora como a FM mais ouvida no Rio Grande do Sul. Contra a Cidade FM existem duas outras emissoras populares, a atual líder 104 FM 104.1 e a terceira colocada geral Eldorado FM 96.7.

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As mudanças foram apresentadas aos ouvintes e ao mercado no último dia 12, com a realização de um evento na sede da RBS (grupo de comunicação que controla a emissora popular). A principal mudança imposta na Cidade FM foi a alteração da logomarca da FM, após anos com a mesma grafia. A grade da musical da FM gaúcha também passou por uma ?repaginação?, porém sem alterar o gênero eclético da estação. O playlist da estação tem como foco todas as produções musicais sucesso no país.

A RBS também preparou uma forte campanha de marketing para divulgar as alterações da Cidade FM, consequentemente levando a marca para mais ouvintes de Porto Alegre. Geralmente campanhas direcionadas à marcas de rádio auxiliam nas pesquisas de audiência, situação que interessa diretamente à Cidade. A nova grade da rádio tem como foco o público jovem presente na classe C, fator que também pode auxiliar diretamente nas medições de audiência.

A Cidade FM é o grande projeto da RBS para ocupar a liderança geral de audiência em FM na Grande Porto Alegre, situação que ficou ainda mais em evidência quando o grupo extinguiu a antiga Metro FM 91.3. A 91.3 FM era uma das frequências mais sintonizadas de Porto Alegre e as principais atrações da antiga Metro foram absorvidas pela Cidade FM, planejamento que posicionou a 92.1 FM na liderança geral de audiência em 2008. Logo depois a Cidade perdeu a primeira colocação para a 104 FM, rádio que permanece na liderança.

Novos programas já estão sendo veiculados pela 92.1 FM. São eles: Tamo Junto (no ar de segunda à sexta, as 12h, com Ico Thomaz - apresentador do Patrola da RBS TV e Adriano Morais), Pegação (20h às 21h de domingo a sexta-feira, com foco em relacionamentos afetivos) e FatDuo na Área (sábados, 21h, voltados à ?balada?). Outros programas que já estavam presente na grade da rádio sofreram algumas adaptações.

Os veículos impressos e on-line do Grupo RBS já contam com a nova campanha da Cidade FM. Além da 92.1 FM o grupo é responsável pelas rádios Atlântida FM 94.3, Itapema FM 102.3, Gaúcha AM 600, Gaúcha FM 93.7, Farroupilha AM 680, Rural AM 1120, CBN AM 1340, além das redes interestaduais que carregam as marcas Atlântida, Itapema e Gaúcha.

Com informações do ClicRBS e colaboração de Luiz Fernando


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