Exclusivo: Mix FM assume grade nacional em Belo Horizonte

A Mix FM 91.7 de Belo Horizonte está com novidades para o mercado da capital mineira. Na última semana a emissora iniciou as transmissões 24 horas ?engatada? no conteúdo gerado via-satélite a partir de São Paulo (sede da Rede Mix de Rádio). É a primeira vez que a 91.7 FM passa a operar 100% em rede desde a estréia da Mix FM em Belo Horizonte, ocorrida em fevereiro de 2006.

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Esse fato gera uma expectativa por parte do mercado de rádio de Belo Horizonte. Com a alteração para a transmissão 100% em rede a 91.7 FM da capital mineira passará a contar com o produto da Mix FM sem adaptações, além das ações promocionais direcionadas à rede. Não é possível obter certeza, porém algumas emissoras que adotaram a transmissão totalmente em rede conseguiram ampliar seus números de audiência nas praças onde atuam. Mesmo assim a 91.7 FM também contará com ações locais, como a promoção do show da cantora internacional Rihanna.

Nos últimos anos a Mix FM manteve uma audiência considerável em Belo Horizonte, porém sem ameaçar as posições das rádios Jovem Pan 2 FM 99.1 e 98 FM 98.3, emissoras que disputam a preferência do público de rádio jovem/pop na capital mineira (dados atualizados do Instituto Ibope). A programação local da Mix em Belo Horizonte era diferente do padrão da rede em vários horários, priorizando programas humorísticos, além de modificações na grade musical.

As principais redes nacionais fazem concessões para as afiliadas presentes em mercados de grande expressão, porém também existe a orientação da manutenção do padrão criado pela marca, salvo algumas adaptações pontuais. Fica a curiosidade por parte do mercado mineiro de como será essa nova fase da rede paulista e seu desempenho até o final de 2011. São esperadas outras ações locais por parte da Mix Belo Horizonte para os próximos meses.


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