Panorama: Afiliadas e retransmissoras fortalecem marcas no verão

Expandir rede é uma pratica que valoriza o comercial de uma determinada rádio, além de fortalecer a marca. Mas também pode ser um recurso importante na briga por audiência. Estar presente em destinos de verão de seu público alvo é uma estratégia considerada pelas principais marcas de rádio de São Paulo, seja em seu próprio litoral, como também outros pólos turísticos brasileiros. Acompanhe o panorama:

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O ouvinte acostumado em acompanhar a sua FM preferida em São Paulo também terá a possibilidade de seguir ligado em sua rádio quando estiver no litoral paulista, com destaque para a Baixada Santista. Desde dezembro de 1994 existe esse “intercambio” entre a matriz Jovem Pan 2 FM 100.9 da capital e a Jovem Pan 2 FM 95.1 de Santos, uma das mais antigas representantes da rede. A concorrente direta da Jovem Pan 2, a Mix FM 106.3 de São Paulo, terá novamente a possibilidade de explorar essa situação: inaugurou a Mix FM 98.1 de São Vicente em novembro passado.  

Ter uma “segunda casa” no litoral paulista não é exclusividade das marcas Jovem Pan 2 e Mix FM. A líder geral de audiência na capital, a Tupi FM 104.1, conta com uma repetidora na Baixada Santista, a Tupi FM 89.3. O mesmo vale para a Kiss FM 102.1 de São Paulo que representada pela Kiss FM 90.1 do litoral. Ontem a Nativa FM 95.3 foi reforçada pela Nativa FM 98.5 de Caraguatatuba (litoral norte) e a Antena 1 FM 94.7 já conta com a Antena 1 FM 99.5 de Ilhabela (também no litoral norte paulista). Rádios como a Bandeirantes AM 840 tem sintonia no litoral pela 90.9 FM e a Jovem Pan AM 620 pela 99.7 FM de Santos.  

Esse quadro não fica restrito ao litoral de São Paulo. Rádios como a Mix FM possuem representantes em outros estados, com afiliadas que costumam realizar ações nos litorais de seus respectivos estados, ou pelo menos cobrem essas áreas. A Mix FM está apostando na montagem da Mix FM 95.5 da região de Balneário Camboriú, além de outras FMs que cobrem o litoral brasileiro: Rio de Janeiro, Fortaleza, Recife, Curitiba (litoral paranaense), Maceió, Natal, Belém (litoral paraense), São Vicente e Vitória. Já a Band FM 96.1 de São Paulo tem afiliadas em Florianópolis, Itajaí, Araranguá, Tubarão, Guarapari, Campos dos Goytacazes (litoral fluminense) e Eunápolis (litoral sul da Bahia).  

Quem possui uma cobertura litorânea extensa é a rede controlada pela Jovem Pan 2. São várias afiliadas instaladas em cidades com praia ou estações que são sintonizáveis em algum ponto do litoral brasileiro. São elas: Fortaleza, Recife, Curitiba (cobre o litoral paranaense), Belém (cobre o paraense), Porto Alegre (possui sintonia em alguns pontos do litoral gaúcho), São Luís, Maceió, Aracajú, Joinville (litoral norte catarinense e sul paranaense), Florianópolis, Balneário Camboriú, Criciúma (cobre o litoral sul catarinense), Osório (litoral gaúcho), além da já citada emissora em Santos.  

A Atlântida FM 94.3 de Porto Alegre é outra rede que conta com reforço no litoral brasileiro, mais especificamente em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. A emissora realiza chamadas no verão informando os canais das emissoras que atingem algum litoral do sul do país. São elas: Porto Alegre (possui sintonia em alguns pontos do litoral gaúcho), Florianópolis, Joinville (litoral norte de Santa Catarina e sul do litoral do Paraná), Blumenau (região de Balneário Camboriú), Criciúma (litoral sul catarinense), Tramandaí (litoral gaúcho), Rio Grande e Pelotas (essas duas últimas cobrem o sul do litoral gaúcho). A Itapema, controlada pela RBS assim como a Atlântida, tem emissoras em Joinville, Florianópolis e Porto Alegre.  

Outras redes FMs possuem emissoras instaladas em cidades ou regiões litorâneas. São elas: Vida FM, BandNews, CBN, Transamérica, Transamérica Hits (destaque para a ampla cobertura em Santa Catarina), Massa FM, Rede Aleluia, Liderança, SomZoom Sat, Sucesso FM, Nossa Rádio, entre outras. É importante destacar que a maioria das FMs sediadas em São Paulo, inclusive as cabeças de redes nacionais, possuem sintonia em vários pontos no litoral paulista e, dependendo de propagação, chegam aos litorais do Paraná e Santa Catarina.


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