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Sexta-Feira, 30 de Dezembro de 2011 @ 13:02
Panorama: Metropolitana tem ano movimentado em São Paulo
São Paulo – Rádio teve destaques positivos e negativos em 2011
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Desde o final de 2010 a Metropolitana apostou numa linha artística mais “eclética” para evoluir nas pesquisas de audiência, além de visar vôos maiores no segmento jovem. Alguns artistas que freqüentam o “playlist” de rádios populares/ecléticas passaram a ter seus sucessos executados pela Metropolitana. Luan Santana, a dupla Victor & Léo e Michel Telo foram alguns dos nomes que passaram pela grade musical da Metropolitana em grande parte de 2011. Essa linha permaneceu até outubro desse ano, quando a rádio passou por uma nova reformulação artística.
Em 1º de julho desse ano a Metropolitana veio a público e informou que daria uma pausa ao seu projeto de rede nacional, não renovando a afiliação com sua única afiliada, a Metropolitana FM 91.3 de Itaperuna (interior do Rio de Janeiro). A emissora fluminense migrou para a rede Jovem Pan 2 e a Metropolitana ficou focada no trabalho artístico direcionado a São Paulo, mercado onde a rádio esteve posicionada muito próxima das rádios Fast 89 FM 89.1 e Jovem Pan 2 FM 100.9 durante boa parte do ano. No segundo semestre a 98.5 FM ficou estável em terceiro lugar entre as jovens, após avanço da Fast 89 (dados do Instituto Ibope).
No dia 7 de outubro o Tudo Rádio noticiou com exclusividade uma informação que mudou os rumos na Metropolitana. Nesse dia a emissora passou a contar com Marcelo Braga na direção artística da 98.5 FM de São Paulo, profissional que assumiu a missão de reposicionar a rádio na briga pelas primeiras colocações de audiência na capital paulista. Braga assumiu a rádio realizando mudanças na linguagem e no “playlist”, encerrando assim a participação no projeto de rádio dos artistas citados no inicio dessa matéria. Em setembro Marcelo Braga havia encerrado a consultoria que prestava para a Mix FM 106.3.
As mudanças realizadas na Metropolitana podem aparecer nas pesquisas de audiência que serão divulgadas a partir de janeiro de 2012, aumentando a expectativa do mercado em relação à disputa no segmento jovem e os próximos passos da 98.5 FM em São Paulo. Em breve mais informações sobre esse quadro..
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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