Panorama: Sombras atrapalham redes em Campinas

Recentemente o portal Tudo Rádio divulgou o panorama geral da audiência FM de Campinas, dados do Instituto Ibope. O mercado que é considerado um dos mais rentáveis do país, possui algumas particularidades na disputa por audiência. Em vários casos o sinal de algumas FMs são determinantes para uma posição de destaque no ranking campineiro ou uma situação de morosidade.

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Algumas redes nacionais de peso e sucesso comprovado em diferentes mercados brasileiros não possuem vida fácil em Campinas e suas coberturas de sinais são praticamente determinantes para essa dificuldade. Rádios como Jovem Pan 2 FM 89.9, Nativa FM 89.3, Band FM 99.7 e Mix FM 101.1 ocupam posições modestas em Campinas de acordo com seus públicos alvos e potenciais demostrados em mercados semelhantes ao campineiro.

A Nativa é a emissora que teve mais facilidade para elevar seu "teto" de audiência em Campinas apesar de varias áreas de sombras na cidade. A torre da FM está em Amparo, porém mesmo com a distancia a rádio já aparece a frente de algumas FMs sediadas em Campinas. O trabalho local e o publico mais abrangente foram alguns fatores que auxiliam a Nativa, rádio própria do Grupo Bandeirantes. Porém a emissora ainda espera melhorar seu sinal na cidade e também se aproximar das populares que ocupam as primeiras posições do ranking geral de audiência.

Uma rádio que talvez tenha um futuro mais facilitado é a Mix FM 101.1. A emissora de classe C (baixa potência) possui sua torre na divisa entre os municípios de Valinhos e Campinas, estando bem próxima do local que abriga boa parte das demais estações campineiras. Hoje a Mix tem dificuldades de cobertura devido sua baixa potência e a presença do sinal da Cidade das Águas FM 101.3 em boa parte de Campinas, porém a 101.1 deverá ter em breve um aumento de potência, passando a ter sinal local na cidade. A Mix é uma emissora própria da Rede Mix de Rádio, com boa estrutura local.

Rádios como Band FM 99.7 e Jovem Pan 2 FM 89.9 também possuem dificuldades de cobertura. Assim como a Nativa, as duas estão com suas torres no Circuito das Águas (99.7 FM de Amparo e 89.9 FM em Serra Negra). Apesar de potentes as duas FMs possuem sombras em Campinas, principalmente a Jovem Pan (que na ultima leitura de sinal feita na cidade a FM aparece com uma cobertura bem inferior que a de costume). A Jovem Pan deve apresentar em breve novidades locais com uma nova movimentação por parte da afiliada (informação noticiada na semana passada pelo Tudo Rádio).

A Band FM possui uma boa cobertura em Campinas, realizou ações na cidade (além de propagandas de diferentes formatos) e aguarda uma reação nos números. A FM também deverá contar em breve com uma nova estrutura na cidade, além de aproveitar o bom momento vivido pela rede nacional da Band FM. Outras rádios conhecidas nacionalmente como Top FM 98.3 e Kiss FM 107.9 também possuem suas torres fora de Campinas e enfrentam algumas áreas de sombras.

Algumas redes nacionais possuem suas estruturas técnicas em Campinas, são elas: Nova Brasil FM 103.7, Antena 1 FM 107.5, CBN FM 99.1 e BandNews FM 106.7 (essa última também deseja ampliar seu sinal na cidade). As redes com mais tempo de mercado e sediadas em Campinas possuem desempenhos de regulares a bons no mercado local, conforme cada particularidade de seus públicos alvos.

As três primeiras colocadas do ranking geral de audiência em Campinas são FMs de ótimas estruturas técnicas sediadas na cidade. Cidade FM 92.5 e Laser FM 93.3 estão acima do nível nacional no quesito técnico. Já a Educadora FM é uma das referencias em termos técnicos, comerciais e artísticos, sendo uma das maiores coberturas de sinal e faturamento no interior do país.


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