Panorama: Itatiaia é a “melhor” entre as AMs em FM

A Itatiaia FM 95.7 é estação de melhor desempenho entre as rádios originadas no AM que conquistaram um espaço no mercado FM. Esse panorama é evidenciado da seguinte maneira: proporcionalmente a Itatiaia possui o desempenho mais positivo na medição da audiência FM entre as rádios que realizam transmissões simultâneas entre as faixas AM e FM. A Itatiaia, rádio sediada em Belo Horizonte e transmitida nos canais FM 95.7 e AM 610, é vice-líder geral de audiência no mercado FM da capital mineira (dados do Instituto Ibope).

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Uma média que supera a marca de 80 mil ouvintes por minuto na medição 05h-00h, todos os dias e locais: esse é o registro da audiência obtida e mantida pela Itatiaia nos 95.7 FM de Belo Horizonte. Esse número é alcançado sem a soma das audiências da marca Itatiaia nas faixas AM e FM, tornando ainda mais significativo o desempenho da rádio mineira perante as demais grandes marcas que seguem em AM, mas conquistaram espaços em mercados FMs. Essa comparação é feita de forma proporcional a posição obtida pela emissora e ao tamanho do mercado onde a rádio atua.

No Rio de Janeiro três grandes marcas de rádio transmitem de forma simultânea entre as faixas AM e FM. Na soma das audiências em AM e também no FM as rádios Super Rádio Tupi FM 96.5 AM 1280 e Rádio Globo AM 1220 FM 89.5 brigam pelas primeiras colocações gerais na capital fluminense, cujo teto na audiência rádio (AM somada ao FM) geralmente é o número obtido pela popular FM O Dia FM 100.5. Por enquanto sem essa soma entre as faixas AM e FM, as rádios Super Rádio Tupi e Rádio Globo não alcançariam a vice-liderança ou a liderança no mercado FM do Rio de Janeiro.

Em São Paulo a situação é ainda mais distinta que a realidade vista em Belo Horizonte e no Rio. As duas principais programações que possuem transmissões em AM e FM, caso tivessem suas médias somadas, não chegariam ao número médio obtido pela Itatiaia no mercado FM de Belo Horizonte, mesmo participando de um mercado maior (São Paulo). Isso também se deve pela concorrência ser mais acirrada na capital paulista e pelas rádios em questão (CBN FM 90.5 AM 780 e Bandeirantes AM 840 FM 90.9) possuírem uma linha de programação mais segmentada que os exemplos do Rio e de Minas. No caso da Bandeirantes pesa também o fato da transmissão da 90.9 FM estar fora da capital (torre instalada em São Bernardo do Campo, que gera algumas sombras no sinal da Bandeirantes em São Paulo).

Outra emissora que busca um crescimento rápido no mercado FM após estar consolidada no AM é a Gaúcha FM 93.7 AM 600 de Porto Alegre, rádio que já ocupa as primeiras colocações gerais no ranking de audiência FM medido pelo Instituto Ibope na capital gaúcha, estação que ao longo de 2011 evoluiu na medição de forma progressiva. Mesmo assim a Gaúcha ainda está longe de alcançar uma vice-liderança geral no FM de Porto Alegre, feito obtido pela Itatiaia em Belo Horizonte.

Outro ponto a favor da rádio mineira (e também um destaque para o mercado) é o fato da Itatiaia já ter ocupado a liderança na medição 05h-00h, todos os dias e locais, de Belo Horizonte (na última pesquisa divulgada em 2010).

Em breve você acompanhará mais curiosidades sobre os mercados de rádio das principais cidades brasileiras.


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