Panorama: Disputa pelo terceiro lugar segue acirrada em São Paulo

Ontem, 8 de fevereiro, o Tudo Rádio.com publicou o panorama geral da disputa por audiência no mercado FM de São Paulo, considerado o principal da América Latina. A pesquisa realizada pelo Instituto Ibope apontou um acirramento da disputa pela terceira colocação geral de audiência, conflito travado pelas rádios Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes e Band FM 96.1 de São Paulo. A distância entre as duas FMs é pequena, dificultando previsões para a próxima medição de audiência. Acompanhe:

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Na medição anterior (válida pelo último trimestre do ano – outubro à dezembro, 05h-00h, todos os dias e locais) a Band FM assumiu a terceira colocação geral em São Paulo, empurrando a Transcontinental para o quarto lugar. Essa inversão de posições foi motivada pelo forte recuo apresentado nos números da 104.7 FM na comparação com o último resultado divulgado em 2011 (setembro a novembro/2011) e mais uma melhora nos números da 96.1 FM nesse mesmo período. Na ocasião a Band FM registrava o seu melhor desempenho em São Paulo na comparação com os resultados obtidos pela FM nos últimos anos.

Já na pesquisa atual (novembro/2011 a janeiro/2012 – 05h-00h, todos os dias e locais), a Transcontinental recuperou a terceira colocação nesse filtro, empurrando a Band FM para a quarta posição. Detalhes importantes sobre essa nova troca: a 96.1 FM não recuou, pelo contrário, manteve sua tendência de crescimento e cravou sua melhor marca na medição na comparação com os números obtidos pela emissora nos últimos anos. O que fez a Band FM recuar uma posição foi à recuperação obtida pela Transcontinental em seus números, reapresentando a mesma média de audiência de antes da queda acentuada registrada na pesquisa divulgada em dezembro passado.

Mais detalhes: essa queda e retorno da Transcontinental não é clara, podendo ser traduzida como uma dificuldade na medição dos números da emissora na pesquisa anterior, influenciada por variáveis distintas. É possível que durante esse período a Transcontinental possa ter enfrentado problemas de cobertura de sinal devido a grande presença de rádios piratas nas áreas que aconteceram a medição. Porém essas suposições não são objetivas e também não é possível descartar que a rádio teve uma oscilação em seus números, recuperando-os na pesquisa atual. A Trascontinental cravou uma média acima dos 154 mil ouvintes por minuto.

A Band FM segue com um crescimento expressivo em São Paulo, voltando a estar acima dos 151 mil ouvintes por minuto na medição 05h-00h, todos os dias e locais, bem próxima da Transcontinental. Números como os atuais não eram visto na Band desde antes da emissora apostar numa linha de programação mais jovem/pop em São Paulo, fase ocorrida antes de 2007. Nas medições comerciais (segunda a sexta, das 06h-19h) a Band FM é dona do terceiro lugar do ranking, estando com uma média acima dos 200 mil ouvintes por minuto. Nesse filtro a Nativa FM 95.3 aparece em primeiro, seguida de muito perto pela Tupi FM 104.1 (na medição 05h-00h, todos os dias e locais, essas posições são invertidas).


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