Confirmado: MIT FM encerra suas transmissões em março

Uma notícia importante para o principal mercado de rádio da América Latina. A MIT FM 92.5, emissora que iniciou suas transmissões em São Paulo como Mitsubishi FM, vai encerrar suas transmissões a partir do dia 5 de março. O Tudo Rádio procurou a assessoria de imprensa do Grupo Bandeirantes que, no contato, confirmou o encerramento da rádio por decisão da montadora envolvida no projeto. Com o fim da MIT FM a Rede Mundial (detentora do canal) vai reassumir a operação da estação, com a expectativa de promover o retorno da Scalla aos 92.5 FM.

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Na iminência de completar quatro anos no ar, a MIT FM vive agora o seu melhor momento no mercado de São Paulo, apresentando crescimentos expressivos de audiência. Essa melhora se deve a um maior alcance do sinal da estação na capital paulista, ajustes na linguagem da emissora, além da adaptação do nome fantasia da rádio (de Mitsubishi para MIT FM). Nas últimas medições de audiência a rádio obteve avanços significativos na média de ouvintes por minuto, registrando seus melhores índices nesses mais de três anos participando do mercado paulistano.

No ar em 92.5 FM a rádio é um dos projetos chamados “customizados” que ocupam alguns canais de São Paulo. O Blog do Cheni em Campo, do jornalista Anderson Cheni, informa que o motivo do encerramento do projeto está relacionado à crise no mercado internacional e o aumento no Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para carros importados podem ter pesado na decisão da montadora japonesa que também importa outras marcas. Esse fato teria revisto as atuações da montadora em outros projetos, como o da Mit FM (executado pela montadora em conjunto com o Grupo Bandeirantes e a Agência África).

Com os recentes resultados de audiência obtidos pelo projeto MIT FM não é possível afirmar que o projeto não obteve resultados nesses quase quatro anos de trabalhos em São Paulo, justificados nas últimas medições e ajustes realizados pelo Grupo Bandeirantes. A rádio deixará o mercado a partir de março, saindo “em alta’ do FM de São Paulo. Fica a expectativa do mercado local para o retorno da adulta Scalla FM ao canal 92.5 FM (emissora controlada pela Rede Mundial que teve passagens recentes pelos 102.9 FM na Grande São Paulo e litoral, rádio que ocupava os 92.5 FM antes da estréia da Mit FM em 2008). Também existe a expectativa se o possível retorno da Scalla ao canal será temporário ou não.

A Mitsubishi FM (atual MIT FM) estreou em São Paulo no dia 9 de julho de 2008. A notícia da saída da MIT FM do dial paulistano era apurada pelo Tudo Rádio desde dezembro do ano passado, porém o Grupo Bandeirantes informava que o encerramento dos trabalhos não estava confirmado pelo grupo e pela montadora. O encerramento do projeto foi confirmado pela assessoria na manhã de hoje, 14 de fevereiro.


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