Exclusivo: Lui Riveglini encerra trabalho de consultoria para a Transamérica

O Tudo Rádio.com apurou que o radialista Lui Riveglini concluiu na semana passada seu trabalho de consultoria artística para a Rede Transamérica, sediada em São Paulo. Nos últimos seis meses, o profissional atuou na reformulação nas duas geradoras mantidas pela rede paulista, a Pop (de formato jovem) e a Hits (popular). Uma das alterações sugeridas por ele, aliás, foi o fim da utilização dessas identificações adicionais, reforçando o uso da marca principal e mantendo os "sobrenomes" apenas na apresentação comercial.

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No caso da Hits, a programação musical sofreu uma alteração significativa, concentrando-se no segmento popular. Em Belo Horizonte, maior mercado atendido por essa rede (através da Transamérica Hits FM 88.7), os resultados foram positivos, com altas seguidas nos números do Ibope. Na última pesquisa, abrangendo o trimestre de novembro a janeiro, a emissora alcançou seu melhor desempenho desde 2009, e deixou as últimas posições do ranking, onde permaneceu por praticamente dois anos sem grandes alterações nos seus números.

Na programação jovem, as mudanças resultantes da consultoria de Riveglini foram mais direcionadas aos padrões de locução e identificação, inclusive com a mudança do slogan, que passou a ser "A Sua Rádio Onde Você Estiver". Na grade geral houve poucas mudanças, basicamente ajustes na distribuição do conteúdo, como a maior execução de músicas, sobretudo nos programas "Transnotícias" (que deixou a portadora Hits), das 5h30 às 7h00, e Transalouca, das 13 às 14h00.

Em contato com o Tudo Rádio, Lui Riveglini disse que o encerramento do trabalho de consultoria já estava previsto. Segundo ele, era um contrato temporário, que foi concluído com um relatório sugerindo mudanças mais abrangentes na programação, para tornar a Transamérica mais competitiva, especialmente no mercado de São Paulo, onde a emissora é muito associada às suas transmissões e programas esportivos. Essas propostas serão analisadas pela direção da emissora.

Enquanto a diretoria da rádio analisa as propostas sugeridas pelo radialista, Riveglini manterá seu trabalho como voz padrão nas chamadas, aproveitando a grande identificação de sua locução com a Transamérica, onde já teve várias passagens, inclusive nos anos 1990, quando a rádio ocupou a liderança geral na medição do Instituto Ibope em duas ocasiões.


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