Mix FM em processo de padronização após três meses em Curitiba

A Mix FM 91.3 de Curitiba, emissora inaugurada em 25 de novembro do ano passado, iniciará a partir de amanhã o seu quarto mês de trabalhos na capital paranaense. A marca não é expressiva cronologicamente e também para medir a sua audiência local, mas é relevante no quesito artístico e também no reforço da marca pelo Sul do país. Durante a primeira passagem da Mix na capital paranaense a rede paulista conseguiu expandir sua cobertura para outros importantes centros do Paraná, além de estrear em Santa Catarina.

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Em Curitiba a Mix FM segue com apenas 1 hora diária de programação local, porém o trabalho realizado na 91.3 FM é de adequação da emissora que abrigava a 91 Rock ao padrão da rede paulista. Aos poucos a matriz paulista e a coordenação local alinham a linguagem da rádio curitibana ao perfil que foi implantado há anos pela Mix FM e posteriormente pela Rede Mix. Trabalhos em conjunto com a produção artística da rede, como a padronização da voz de chamadas locais (feitas por Jorge Ribeiro, voz padrão da Mix FM) que já estão inseridas no intervalo comercial da Mix FM em Curitiba.

Apesar de apenas entrar no quarto mês de trabalhos na capital paranaense, a Mix FM de Curitiba também já possui uma intensa movimentação na área comercial, com boa parte das principais atrações da rede com cotas comerciais vendidas. Programas como No Break, De Primeira, Jackson Five, Baú da Mix, entre outros, já possuem patrocinadores. A rádio curitibana também já apresenta algumas atividades promocionais locais, além da inclusão da marca em eventos específicos que ocorrem na cidade. Nos próximos meses é possível que a 91.3 FM siga com o trabalho de padronização com base no projeto da Mix.

Diferentemente de sua primeira passagem por Curitiba (entre dezembro de 2005 e abril de 2011, operando em 92.9 FM – concessão educativa com torre em Campo Largo), a Mix FM possui uma cobertura de sinal local na capital paranaense, sendo uma condição técnica parelha à maioria das FMs da cidade. Na primeira passagem a cobertura da rede sofria com sombras em áreas importantes de Curitiba, fato que contribuiu para frear possíveis avanços da rede no mercado local. Mesmo assim a trajetória em 92.9 rendeu a Mix uma liderança no segmento jovem (2007 a 2009 – Instituto Ibope) e a expansão para outros centros sulistas.

Outra curiosidade sobre o retorno da Mix através da 91.3 FM: o sinal dessa afiliada está “encontrando” outras afiliadas da rede paulista que operam no sul do país. Ao norte e a oeste a Mix FM 91.3 de Curitiba alcança o inicio a área de cobertura da Mix FM 94.7 de Ponta Grossa. Já sentido Santa Catarina a 91.3 FM “encontra” pelo caminho a Mix FM 95.5 de Bombinhas (região de Balneáro Camboriú), sendo que alguns pontos dos litorais do Paraná e também no lado catarinense são atingidos pelas duas afiliadas.


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