MIT FM inicia sua última semana em São Paulo

A MIT FM 92.5 já iniciou sua última semana de trabalhos no mercado FM de São Paulo. A informação sobre o encerramento do projeto que é executado pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação foi coberto pelo Tudo Rádio ao longo das últimas semanas. A partir do dia 5 de março (próxima segunda-feira) a MIT encerra suas transmissões, promovendo o retorno da Rede Mundial à operação do canal 92.5 FM.

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No ar desde 9 de julho de 2008, a MIT FM é fruto de uma parceria entre a Mitsubishi Motors, Grupo Bandeirante e Agência África. A primeira fase  desse projeto levou o nome de Mitsubishi FM, alterado posteriormente para MIT FM após adaptações feitas pelo Grupo Bandeirante no projeto artístico, mudanças que hoje surtem efeito nos números da FM: a MIT deixa o dial em alta ao registrar suas melhores marcas de audiência na medição realizada pelo Instituto Ibope em São Paulo.

Essa "guinada" final nos números da MIT retiram um possível rotulo que a emissora poderia ter com o encerramento do projeto: de uma rádio custodiada que não vingou. Os números obtidos pela 92.5 FM na reta final de 2011 e no inicio de 2012 apontam tendência de crescimento e as melhores marcas da rádio desde sua criação em 2008. Com seu fim fica a dúvida de qual seria o "teto" da MIT FM em São Paulo, mercado que também tem observado o crescimento de rádios como a Kiss FM 102.1.

Apesar de não ter um "rótulo musical" como rádio "rock", esse gênero foi o mais presente na grade da MIT. Mesmo assim a rádio executou sucessos e levou ao ar uma linguagem que tinha como foco um publico que oscilava entre os 25 e 40 anos de idade. A presença de locutores (inclusive nomes já conhecidos através de outros projetos do Grupo Bandeirantes) acrescentavam a agilidade e aproximavam a estação aos ouvintes que a acompanhavam diariamente.

O encerramento do projeto foi confirmado pelo Grupo Bandeirantes no último dia 14 de fevereiro, motivado por uma decisão da patrocinadora máster da rádio: a Mitsubishi Motors. A montadora asiática teve dois fatores como determinantes para encerrar o projeto radiofônico:  crise no mercado internacional e o aumento no Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para carros importados. Segundo informações não oficiais a montadora também realizou cortes de outros investimentos que estavam relacionados à área de comunicação.

Nos próximos sete dias os ouvintes e o mercado paulistano vão acompanhar os trabalhos finais da equipe da MIT FM em São Paulo, com a possibilidade de reestréia da Scalla FM ao canal 92.5 FM. Essa concessão é originalmente controlada pela Rede Mundial e já abrigou a programação adulta-contemporânea da Scalla antes da estréia da MIT. Também não está descartada a possibilidade de outra marca ligada a Mundial aparecer em 92.5 a partir da segunda-feira da semana que vem.

Em breve mais detalhes sobre o futuro da 92.5 FM de São Paulo.


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