Marca “Fast” completa 1 ano na 89 FM de São Paulo

A Fast 89 FM 89.1 acaba de completar 1 ano em São Paulo. Essa marca não é o tempo total do atual projeto artístico executado pela FM paulistana (datado de 2006), mas sim da introdução do nome “Fast” à marca 89 FM. Com a mudança a 89.1 FM passou a ter um parceiro comercial de peso (a multinacional Nestlé, proprietária dos produtos alimentícios da linha “Fast”), além da possibilidade da realização de campanhas promocionais ligadas à parceria. A introdução da marca “Fast” ao nome da 89 FM ocorreu em 27 de fevereiro do ano passado.

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Os primeiros meses da nova fase do projeto artístico da 89.1 FM de São Paulo não foram positivos. Como era esperado, a adição de um novo nome à marca da 89 FM fez com que a rádio recuasse em audiência, já que a medição realizada pelo Instituto Ibope está intimamente relacionada à lembrança do nome e marca de uma estação por parte do ouvinte entrevistado, ocorrendo erros na hora de computar a audiência da emissora. Resolvida essa questão do nome e marca, a Fast 89 retomou o crescimento e fechou 2011 como a segunda força do rádio jovem de São Paulo em audiência (atrás apenas da Mix FM 106.3), distante de concorrentes importantes.

Hoje a Fast 89 FM é uma emissora que segue entre as FMs mais ouvidas de São Paulo e possuí uma intensa movimentação artística e promocional para obter novos crescimentos nas medições de audiência realizada pelo Instituto Ibope. A rádio visa também combater avanços de concorrentes importantes, como Metropolitana FM 98.5 e Jovem Pan 2 FM 100.9, rádios que também estão investindo na disputa e tem apresentado melhoras em seus números médios. Nas últimas medições os resultados de audiência foram favoráveis para a Fast 89, sugerindo que a nova marca pode ter contribuído para a evolução da FM na capital paulista.

A equipe da rádio é a mesma de antes da adição da marca “Fast”e a orientação artística segue nas mãos de Wagner Rocha, o Waguinho, profissional que possui uma identidade bem caracterizada em seus trabalhos. A marca “Fast” foi introduzida em toda programação, sendo em chamadas, vinhetas, pontes de programas, além de materiais visuais que contém a marca a apresentação da 89.1 FM. Promoções com produtos da Nestlé e também outras ações de eventos e promocionais “encorparam’ a estação nesse primeiro ano da parceria entre a FM e a multinacional.

A estréia da marca “Fast” na 89.1 FM ocorreu em 27 de fevereiro de 2011, com apresentação oficial ao vivo na rádio às 18h00 (a data caiu no último domingo do mês).


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