Panorama: Disney FM vai para o terceiro mês sob nova direção

Março será o terceiro mês da Disney FM 91.3 de São Paulo sob nova direção artística. Wagner Mendes, conceituado profissional de rádio com passagem por outras importantes emissoras, tem a missão de ampliar os números de audiência da FM paulistana, rádio que iniciou suas operações no final de 2010. Algumas mudanças na linha artística da 91.3 FM já foram sentidas pelo mercado e audiência, gerando a expectativa de possíveis evoluções no ranking geral de audiência, dados aferidos pelo Instituto Ibope.

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Desde o início do ano a Disney FM já apresentou algumas mudanças em seu perfil artístico, como na linguagem do conteúdo executado pela equipe de locutores, além da programação musical. Os textos em chamadas, entre outros elementos, também sofreram adaptações, com a intenção de alinhar a rádio perante o perfil do público jovem. A equipe de locutores é basicamente a mesma desde a estréia, contando com nomes importantes e já conhecidos do mercado paulistano. Não foi alterada a voz-padrão da FM, seguindo com a voz de Paulinho Ribeiro.

A tarefa na Disney FM não é fácil: apesar de ser uma marca conhecida pela população, no mercado de rádio ainda não foi completamente difundida em São Paulo, estando longe no ranking geral das rádios consideradas concorrentes diretas da 91.3 FM. Após fechar 2011 sem evoluções significativas na medição realizada pelo Instituto Ibope, as primeiras pesquisas apontaram uma melhora na média de audiência da Disney FM em São Paulo, gerando a expectativa de evolução da emissora no mercado paulistano.

Wagner Mendes é um profissional conhecido pelo mercado de São Paulo através de passagens por várias emissoras, sendo um dos responsáveis pela trajetória de sucesso da Tupi FM 104.1, onde já foi coordenador artístico. Desde a sua saída da Tupi FM em 2007, Mendes esteve à frente do projeto artístico da Tropical FM 107.9, também de São Paulo. Wagner Medes não responde pela Tropical desde agosto do ano passado. Pela Tupi FM o radialista deixou a FM em primeiro lugar geral por mais de dois anos. Desde dezembro passado o profissional responde pela Disney FM.

Outra emissora jovem que aos poucos vem apresentando mudanças é a Metropolitana FM 98.5, emissora que desde outubro do ano passado é comandada por Marcelo Braga. Foram intensificadas as ações promocionais na rádio, além de adaptações no padrão artístico da FM. Também são observadas pequenas mudanças na Mix FM 106.3, atual líder jovem em São Paulo, rádio que apresentou leves alterações em sua grade musical, além de fixar o locutor Jorge Ribeiro como voz-padrão da estação. A Mix é dirigida artisticamente por Marcos Vicca e coordenada por Ugo Di Giuseppe.


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