Divulgado mais um resultado geral da audiência FM de São Paulo e região metropolitana, com base na medição 05h-00h, todos os dias e locais (abril a junho/2012), fonte Instituto Ibope. Na pesquisa apresentada hoje (5 de julho) ao mercado paulistano foi observado uma ligeira reação na média de ouvintes por minuto do total rádio FM, porém no geral o rádio recuou devido a queda apresentada no meio AM. Em FM a média foi de 2.149.117 na medição passada para 2.150.642 ouvintes por minuto na pesquisa atual. Dessa vez não houve uma “pane” geral no mercado como na medição passada, porém boa parte das FMs ainda não recuperou a audiência subtraída na última pesquisa. Acompanhe alguns destaques:
A Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes manteve a posição de líder geral de audiência em São Paulo, posição conquistada na medição passada no filtro 05h-00h, todos os dias e locais. Agora a 104.7 FM ampliou sua vantagem em relação às demais FMs da pesquisa e se aproximou da Nativa FM 95.3 na pesquisa comercial (06h-19h, segunda a sexta). A vice-liderança segue com a Nativa que sofreu um leve recuo na medição 05-00h (todos os dias), mas segue crescendo na pesquisa da faixa comercial. Entre as lideres o resultado foi negativo para a Tupi FM 104.1, rádio que se distanciou da disputa pela primeira colocação nos principais filtros da medição.
As maiores reações (em números percentuais) entre as primeiras colocadas ocorrem entre a quarta e a sexta colocações. A Band FM 96.1 melhorou seus números e diminui a diferença que existe entre ela e as três primeiras colocadas. Porém a 96.1 FM não evoluiu sozinha: a Gazeta FM 88.1 e a 105 FM 105.1 de Jundiaí também apresentaram crescimentos consideráveis em relação aos números passados, com a 105.1 FM registrando o maior avanço em números percentuais entre as dez primeiras colocadas. Band e Gazeta seguem próximas na medição e mantém uma vantagem considerável para a 105. A líder no segmento gospel, Vida FM 96.5, também apresentou uma evolução consistente em relação à medição anterior.
No segmento jovem/pop os números não foram positivos. A Jovem Pan 2 FM 100.9 foi a única emissora do gênero que apresentou uma oscilação positiva no 05h-00h, todos os dias e locais em relação à medição anterior. A líder jovem Mix FM 106.3 apresentou uma ligeira queda no 05h-00h (todos os dias), porém voltou a apresentar uma melhora em seus números em outros filtros importantes da pesquisa, tendo o maior avanço entre todas as FMs na medição que abrange o sábado e o domingo. No ranking comercial a Jovem Pan 2 aparece a frente da Metropolitana FM 98.5 desde a medição anterior. No 05h-00h, todos os dias a 89 FM 89.1 segue a frente da Metropolitana e da Jovem Pan 2.
Entre as “adultas” a Alpha FM 101.7 segue isolada na liderança, porém apresentou a maior queda percentual entre as primeiras colocadas na pesquisa 05h-00h, todos os dias. É importante lembrar que a 101.7 FM foi uma das poucas rádios que apresentaram evoluções na medição geral passada, quando o mercado de São Paulo apresentou uma forte oscilação negativa nos números da maioria das estações. A Antena 1 FM 94.7 apresentou melhora em seu índice e ganhou a posição da Nova Brasil FM 89.7 no ranking geral. A 89.7 FM apresentou uma das maiores variações negativas da pesquisa (valores percentuais, não absolutos), assim como a Disney FM 91.3.
Também foi destaque a evolução da Energia 97 FM 97.7, uma das rádios que mais reagiram na medição. Também foram observadas evoluções consideráveis (em números percentuais) nas médias das rádios Gospel FM 90.1, Musical FM 105.7, Nossa Rádio FM 106.9 e Estadão ESPN FM 92.9. Na atual pesquisa a maioria das representantes dos segmentos gospel e evangélico apresentaram evoluções, assim como a atual líder gospel Vida FM (conforme destacado logo acima). A única que recuou no segmento foi a Rede Aleluia FM 99.3.
Mudança na medição pode ter transformado pesquisa em “gangorra”
Na medição passada (famosa pela “pane geral” na maioria das FMs e AMs paulistanas) o Instituto Ibope realizou algumas alterações na pesquisa de rádio, como a divisão da cidade em mais zonas de pesquisa. Acredita-se que essa alteração tenha gerado a queda na maioria das FMs que possuem um desempenho inferior em determinadas zonas em relação a media total obtida nas pesquisas anteriores. Outro ponto interessante está nas áreas de maior dificuldade de cobertura devido o grande número de estações piratas (fato que gera sérias interferências no sinal das FMs comerciais e educativas).
O mercado de rádio paulistano aguarda as próximas medições para poder interpretar melhor esse novo panorama e se será mantido o efeito “gangorra” nas pesquisas (fato que já atingiu algumas rádios no segundo semestre do ano passado).
Posição atual - Posição anterior - Emissora *
01 - 01 - Transcontinental FM 104.7
02 - 02 - Nativa FM 95.3
03 - 03 - Tupi FM 104.1
04 - 04 - Band FM 96.1
05 - 05 - Gazeta FM 88.1
06 - 06 - 105 FM 105.1
07 - 07 - Mix FM 106.3
08 - 08 - Alpha FM 101.7
09 - 09 - Vida FM 96.5
10 - 10 - 89 FM 89.1
11 - 11 - Metropolitana FM 98.5
12 - 12 - Jovem Pan 2 FM 100.9
13 - 13 - Kiss FM 102.1
14 - 15 - Antena 1 FM 94.7
15 - 14 - Nova Brasil FM 89.7
16 - 16 - Energia 97 FM 97.7
17 - 17 - Gospel FM 90.1
18 - 19 - Tropical FM 107.9
19 - 21 - Imprensa FM 102.5
20 - 18 - CBN FM 90.5
21 - 20 - Transamérica FM 100.1
22 - 25 - Musical FM 105.7
23 - 23 - Bandeirantes FM 90.9
24 - 22 - Rede Aleluia FM 99.3
25 - 24 - Mundial FM 95.7
26 - 27 - BandNews FM 96.9
27 - 26 - Disney FM 91.3
28 - 28 - SulAmérica Trânsito FM 92.1
29 - 30 - Nossa Rádio FM 106.9
30 - 29 - Cultura FM 103.3
31 - 31 - Eldorado Brasil 3000 FM 107.3
32 - 32 - Estadão ESPN FM 92.9
33 - 33 - USP FM 93.7
34 - 34 - Terra FM
35 - 35 - Iguatemi Prime FM 92.5
36 - 36 - Super Rádio Tupi FM 97.3
37 - 37 - Scalla FM 102.9
38 - 38 – Bradesco Esportes FM 94.1 – ainda não teve sua audiência computada
* Posição atual (Abril a Junho/2012) - Posição anterior (Março a Maio/2012) / todos os dias e locais, 05h-00h
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