A Bradesco Esportes FM 94.1 de São Paulo e demais estações que formam a sua rede nacional foi um dos projetos considerados novidades no mercado radiofônico do país. A intenção do Grupo Bandeirantes de Comunicação em criar uma rede 100% com a temática esportes saiu do papel através de uma parceria entre o grupo paulista, Grupo Bel e o Banco Bradesco. Já foram inauguradas quatro FMs ligadas a sua rede, enquanto a FM prometida ao Recife fica com uma previsão inicial de estréia para 2013. Acompanhe o panorama:
No ar desde o dia 17 de maio desse ano a Bradesco Esportes FM iniciou seus trabalhos em São Paulo através da estação que serve de cabeça de rede para o projeto. Logo depois vieram as emissoras de Porto Alegre (inaugurada no dia 15 de julho) e Belo Horizonte (13 de agosto). A Bradesco Esportes FM 91.1 do Rio de Janeiro iniciou seus trabalhos em 26 de setembro, sendo a última rádio a integrar a rede esportiva em 2012. Existe mais uma FM prometida para a rede: trata-se da 97.1 do Grande Recife, emissora que segundo apurações feitas pelo Tudo Rádio, tem estréia prevista apenas para 2013, ainda sem data de inauguração agendada.
O formato da rede Esportes FM será em geração de programação via-satélite para as praças que compõe o projeto, porém com horários pré-definidos para trabalhos locais. A grade horária liberada para praças do Rio de Janeiro, Porto Alegre e Belo Horizonte ficaram distribuídas nas faixas das 10h às 12h, das 18h às 19h, e das 20h às 22h (horários de Brasília). A geração fica por conta de São Paulo, porém as jornadas esportivas terão produções locais, com destaque para as partidas dos times de interesse da praça em questão. O trabalho via-satélite estará mais presente na grade fixa.
Desafios da rede em 2013
Além da implantação, a Bradesco Esportes FM terá que percorrer um longo caminho em 2013, enfrentando vários obstáculos que hoje estão presentes em seu dia-a-dia. Primeiro é a questão de audiência, já que o nome “Bradesco Esportes FM” ou “Esportes FM” aparece em último lugar nos rankings de audiência por minuto nas praças onde a rede atua (medidos pelo Instituto Ibope). Projetos de rádios jornalísticas levam mais tempo para evoluírem nas pesquisas, processo que será ainda mais lento em se tratando de um projeto inédito no mercado brasileiro (não havia rádios totalmente especializadas em esportes, sem que haja um foco no futebol).
A rede também enfrenta duas questões técnicas de destaque nos dois maiores mercados brasileiros: São Paulo e Rio de Janeiro. Na capital paulista a Bradesco Esportes herdou o canal que nos últimos anos ocupou a Oi FM, a 94.1 FM. Essa frequência é “apertada” por emissoras clandestinas que atuam no espectro FM da Grande São Paulo, dificultando a sintonia da estação por parte da audiência paulistana. A tendência é que o canal fique mais “livre” em 2013, auxiliando os trabalhos da FM. No Rio a Bradesco Esportes FM está com sua estrutura transmissora instalada em Petrópolis (local de origem de sua concessão), fato que gera algumas áreas de sombra em seu sinal na capital. Nos dois casos há trabalhos para que essas condições técnicas não sejam problemas na manutenção da Rede Esportes FM.
É importante lembrar que a marca “Bradesco” foi inserida apenas nas FMs de São Paulo e do Rio de Janeiro. Porto Alegre e Belo Horizonte atendem como “Esportes FM”. Das emissoras citadas apenas a FM do Rio não é originada da parceria entre o Grupo Bel e o Grupo Bandeirantes de Comunicação (a 91.1 FM pertence diretamente ao grupo paulista).
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