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Terça-Feira, 08 de Janeiro de 2013 @ 15:44
Audiência SP: Transcontinental e Nativa abrem vantagem no topo do ranking de São Paulo
São Paulo – Mercado de rádio cai devido o resultado negativo enfrentado pela maioria das rádios
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Atualizado às 16h41
O mercado de rádio FM de São Paulo inicia 2013 com a sensação de que é preciso rever muita coisa do que tem sido feito nos últimos meses. O Instituto Ibope liberou o primeiro resultado geral da audiência FM na capital e região metropolitana (válida pelo último trimestre de 2012) e o resultado não foi bom para a maioria das estações. Acompanhe a pesquisa atual (outubro a dezembro/2012) que será confrontada com a anterior (setembro a novembro/2012), período 05h-00h (todos os dias e locais).
Apesar da baixa geral no meio, existem estações que comemoram excelentes desempenhos na atual pesquisa. A Transcontinental FM 104.7 segue isolada na liderança geral e cravou a sua melhor marca desde que assumiu a ponta da tabela no ano passado. São quase 220 mil na média de ouvintes por minuto (todos os dias) e a expressiva marca de mais de 283 mil no período comercial (06h-19h – segunda a sexta). Esses números positivos não foram uma exceção na atual medição, já que a Nativa FM 95.3 (vice-líder geral) também manteve sua tendência de alta e se afastou de outras concorrentes, continuando assim perseguindo a Transcontinental. A Nativa superou os 278 mil ouvintes no período comercial e mais de 210 mil no 05h-00h (todos os dias). A Tupi FM 104.1 segue isolada na terceira colocação geral.
Mais três destaques positivos entre as 10 primeiras colocadas: a Band FM 96.1 continua crescendo em São Paulo. Sua melhora foi menor na comparação percentual com os avanços da Transcontinental e da Nativa, porém o crescimento no número da rádio representa uma de suas melhores marcas nos últimos anos (passando os 170 mil ouvintes por minuto no 05h-00h – todos os dias e 222 mil no comercial), além do fato da rádio não ter acompanhado a tendência de queda do meio FM. A Gazeta FM 88.1 obteve o maior crescimento percentual no 05h-00h (todos os dias) em comparação com as evoluções apresentadas pelas 10 primeiras colocadas, se aproximando da 105 FM 105.1 (rádio que registrou um recuo em sua média na comparação com a pesquisa anterior.
Mais destaques: a Vida FM 96.5 voltou a apresentar números positivos na comparação com as medições anteriores, fato que fez a rádio ganhar posições no 05h-00h (todos os dias e locais). Com a melhora a Vida volta à sétima colocação geral nesse período, posição que também é mantida pela FM na pesquisa comercial (06h-19h, segunda à sexta). A rádio também mantém com folga a liderança em seu segmento artístico (gospel).. Além de melhorar seus números, a Vida FM também foi beneficiada pela queda registrada no índice da Alpha FM 101.7, rádio que não é concorrente direta da 96.5, mas que estava na frente na medição anterior.
A Mix FM 106.3 segue na liderança jovem/pop, posição defendida pela rádio desde 2006, porém viu um recuo na sua média de audiência. A redução não foi desastrosa pelo fato da rádio ter mantido a liderança em seu gênero, desacelerado a tendência de queda e assegurado a nona colocação geral em São Paulo. Esses três fatores foram somados às quedas superiores registradas por suas concorrentes diretas: 89 FM 89.1 (rádio que já estava no “automático” desde outubro), Metropolitana FM 98.5 (maior percentual de queda entre as primeiras colocadas no segmento) e Jovem Pan FM 100.9 (também obteve forte recuo, sofrendo também com os problemas de sinais que atingiram a rádio no segundo semestre de 2012). No comercial (06h-19h, segunda a sexta) a Jovem Pan chegou a superar a Metropolitana.
As variações negativas em relação ao resultado passado não ficaram restritas ao segmento jovem: representantes de todos os segmentos (inclusive populares) registraram recuos em São Paulo. Além das já citadas Transcontinental FM, Nativa, Band FM, Gazeta e Vida FM, também foram observadas melhoras nos índices das rádios Tropical FM 107.9, Imprensa FM 102.5 e Super Rádio Tupi (estava em 102.9 FM, mas atualmente não é sintonizada na Grande São Paulo). As demais registraram oscilações negativas no 05h-00h (todos os dias).
Possíveis motivos para tantas quedas
Projetos, mudanças na forma de medição, interferências nos sinais das rádios (gerando sombra em suas sintonias, fato auxiliado pelo crescimento da pirataria) podem ser alguns dos pontos que servirão de alerta em 2013 e podem ter auxiliado nessas oscilações negativas. As áreas escolhidas para a realização de uma pesquisa também podem ocasionar oscilações nos números obtidos por uma determinada rádio, fato já visto em alguns casos em 2012 e 2011. A atual líder Transcontinental chegou a apresentar uma forte queda no final do ano retrasado e depois obteve um crescimento que anulou o declínio apresentado anteriormente. Também já foram constatados resultados gerais positivos logo após uma medição negativa no meio FM.
Também é importante lembrar que a medição de ouvintes por minuto não é o único termômetro do meio. Uma das medições mais interessantes oferecidas pelo Instituto Ibope é o "alcance máximo", onde a oscilação tende a ser parecida com a mostrada na média de ouvintes por minuto, porém podem ocorrer diferenças. Nesse quesito "alcance máximo" uma rádio que possuí hoje cerca de 150 mil ouvintes por minuto pode superar facilmente a marca de 2 milhões de ouvintes atingidos durante um período de 30 dias ou mais.
Posição atual - Posição anterior - Emissora *
05h-00h, todos os dias e locais – Instituto Ibope
01 - 01 - Transcontinental FM 104.7
02 - 02 - Nativa FM 95.3
03 - 03 - Tupi FM 104.1
04 - 04 - Band FM 96.1
05 - 05 - 105 FM 105.1
06 - 06 - Gazeta FM 88.1
07 - 09 - Vida FM 96.5
08 - 07 - Alpha FM 101.7
09 - 08 - Mix FM 106.3
10 - 10 - 89 FM 89.1
11 - 11 - Kiss FM 102.1
12 - 14 - Nova Brasil FM 89.7
13 - 12 - Metropolitana FM 98.5
14 - 15 - Antena 1 FM 94.7
15 - 13 - Jovem Pan FM 100.9
16 - 16 - Gospel FM 90.1
17 - 17 - Tropical FM 107.9
18 - 19 - Imprensa FM 102.5
19 - 18 - CBN FM 90.5
20 - 20 - Transamérica FM 100.1
21 - 21 - Energia 97 FM 97.7
22 - 22 - Musical FM 105.7
23 - 23 - Rede Aleluia FM 99.3
24 - 24 - Rádio Bandeirantes FM 90.9
25 - 25 - Disney FM 91.3
26 - 27 - BandNews FM 96.9
27 - 26 - Mundial FM 95.7
28 - 28 - Eldorado FM 107.3
29 - 29 - Cultura FM 103.3
30 - 31 - Nossa Rádio FM 106.9
31 - 30 - SulAmérica Trânsito FM 92.1
32 - 32 - Estadão ESPN FM 92.9
33 - 33 - Iguatemi Prime FM 92.5
34 - 34 - Terra FM 100.3
35 - 35 - USP FM 93.7
36 - 37 - Super Rádio Tupi FM (estava em 97.3 FM e depois em 102.9 FM)
37 - 36 - Scalla FM (voltou aos 102.9 FM)
38 - 38 – Bradesco Esportes FM 94.1
* Posição atual (Outubro a dezembro/2012) - Posição anterior (Setembro a Novembro/2012) / todos os dias e locais, 05h-00h
Clique aqui e veja o panorama geral da audiência FM no mês passado
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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