O Rádio hoje | Para Nielsen, rádio é “The New Black” ao influenciar decisões de compra relacionadas à moda e tendências

Um levantamento do Nielsen, principal instituto de medição de audiência e comportamento nos Estados Unidos, destacou que o meio rádio norte-americano tem um papel fundamental na decisão de compra relacionados à moda. Aproximadamente 38% do universo de ouvintes de rádio comercial se identificam como 'Fashion Forward’, grupo cujo comportamento é sempre o primeiro a experimentar a última tendência, logo depois que ele se torne disponível no mercado. Com comportamento ativo na economia, a informação tem grande valor para marcas/anunciantes na hora de estabelecer as suas estratégias de mídia.

Cerca de quatro em 10 ouvintes de rádio comercial se identificam como “Fashion Forward”, grupo composto principalmente em mulheres que são orientadas para a aparência, com uma renda familiar superior à média e pronta a gastá-la em todas as coisas, imagem e status. Eles estão em uma posição privilegiada para comprar moda e acessórios, cuidados com a pele, produtos de bronzeamento e cosméticos.

A amostra é parte dos resultados do último relatório de pesquisa do Consumer & Media View (CMV) da Nielsen e Commercial Radio, que revela que o grupo Fashion Forward de consumidores orientados para a imagem está envolvido por rádio comercial, especialmente durante os intervalos de horário nobre do café da manhã e da tarde. Segundo o comunicado destacado pelo Nielsen, esse grupo ouvem, confiam e compartilham o que escutam em sua estação de rádio favorita.
 
O estudo aponta que esse comportamento é importante para anunciantes, já que a parcela de ouvinte comercial que se considera pertencente ao grupo Fashion Forward é elevada no meio norte-americano. “O grupo Fashion Forward traz grandes oportunidades para os anunciantes, pois são considerados influenciadores com fome de informações que estão buscando receber e compartilhar conselhos entre seus círculos internos e além”, destaca o relatório do Nielsen.

Porém, o estudo também destaca que 62%  dos ouvintes de rádio comerciais que se identificam como 'Fashion Idlers', que preferem esperar e ver se a tendência decola antes de experimentar novas roupas. A renda familiar média anual do grupo Fashion Idler é aproximadamente $10,000 (dez mil dólares) menor que a do 'Fashion Forward'. O estudo afirma que o grupo Fashion Idler's é mais provável que esteja assumindo tarefas domésticas, em um comércio, um trabalhador ou aposentado. O Fashion Idler também tem a maior representação de homens com mais de 55 anos de idade e de aposentados.

O estudo ainda aponta outra diferença entre os grupos: enquanto a porcentagem de ouvintes de rádio comercial que são "Fashion Idlers" é maior do que 'Fashion Forwards', o comportamento de compra é muito diferente. Os consumidores do "Fashion Idler" gastam menos nos centros comerciais e são menos propensos a recomendar um produto aos seus amigos.

Perto do ponto de compra

Recentemente o tudoradio.com também destacou outro levantamento feito pelo Nielsen nos Estados Unidos, este que indica o fato da audiência de rádio estar mais próxima do "ponto de compra" na comparação com o público presente em outro formato de mídia. O levantamento também havia apontado os formatos de programação de maior preferência por parte dos ouvintes de rádio comercial daquele país.

Com informações do Nielsen