Panorama: Rádio Gaúcha dispara na liderança. Rádio Caiçara se consolida no “top 3” em Porto Alegre

A Grande Porto Alegre acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. No geral o FM gaúcho viu uma leve oscilação em sua média de ouvintes por minuto no universo local, isso na comparação com a medição passada. Mas a situação não é preocupante, já que o rádio vem de várias altas expressivas em pesquisas anteriores. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2018 - Kantar Ibope Media):

Consolidadas

As três primeiras colocações passam a ficar mais consolidadas a cada medição, isso em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Destaque para a Rádio Gaúcha FM 93.7, emissora que ignorou a oscilação negativa do meio FM e apresentou mais uma alta em sua média de audiência. São mais de 65 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que isola a Rádio Gaúcha ainda mais na liderança geral da audiência média em Porto Alegre e região metropolitana. Vale lembrar que a 93.7 FM retomou a colocação na medição passada.

A 104 FM 104.1 aparece na sequência e continua com uma marca histórica de audiência para a sua trajetória em Porto Alegre. A emissora de formato popular/hits está isolada na vice-liderança no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e posicionada mais próxima da primeira colocada do que das demais FMs medidas no ranking.

Por fim, a Rádio Caiçara FM 96.7 se consolidou no “top 3” nos principais períodos da medição da audiência média. A rádio variou novamente de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passa a ficar mais isolada na terceira colocação geral.

Briga pelo “top 5”

Quatro rádios disputam nos detalhes uma posição no “top 5” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Atualmente a quinta colocação nesse período é da Continental FM 98.3, líder no formato adulto-contemporâneo local. Porém a diferença entre a 98.3 FM e as rádios Mix FM 107.1, Rádio Alegria FM 92.9 e Rádio 88,7 FM 88.7 é pequena. Para se ter uma ideia da disputa, no filtro comercial (07h-19h/segunda à sexta-feira) a Rádio 88,7 FM é quem entra no “top 5” (resultado histórico para a FM sediada em Novo Hamburgo, esta que também ignorou a oscilação negativa do meio).

Quem está tranquila em sua colocação é a Atlântida FM 94.3, quarto geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora mantém uma boa vantagem para as demais FMs e lidera em seu formato de programação (jovem/pop) na Grande Porto Alegre.

Mais destaques

Uma das novidades no mercado local, a Rádio 102.3 FM 102.3 (formato adulto/alternativo) vai se consolidando no “top 10” gaúcho. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a emissora aparece em nono geral e tem apresentado evoluções constantes em seus números. Na atual medição a 102.3 FM ignorou a oscilação negativa do meio FM e melhorou sua média de audiência.

E quem completa o “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é a Antena 1 FM 89.3, emissora de formato adulto-contemporâneo. A FM é outra que variou de forma positiva e está isolada em sua colocação no ranking geral.

Quem passa a ficar mais próximo do “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é a Rádio Grenal FM 95.9, estação que cravou uma de suas melhores marcas de audiência na Grande Porto Alegre. A 95.9 FM vem de altas consecutivas e na atual medição apresentou uma considerável melhora em sua média de ouvintes por minuto. 

Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
 
Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.
 
FM+Web
 
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.