Panorama: CBN apresenta forte crescimento e pula para o “top 3” em Campinas

E segue movimentado o mercado de rádio campineiro, isso a cada atualização dos dados da audiência FM. A pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media aponta um leve recuo na média de ouvintes por minuto do universo FM nos principais períodos da medição na comparação com o resultado anterior. Mas várias FMs se destacaram no panorama geral. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2018):

Novidade no “top 3” 

Mudou de novo! A cada nova pesquisa uma rádio diferente ocupa a terceira colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Mas são emissoras recorrentes, ou seja, que devido a proximidade de seus números tem se alternado na posição. Mas dessa vez a CBN FM 99.1 recuperou a condição através de um forte avanço em sua média de audiência, saltando da sexta para a terceira colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

O resultado obtido pela CBN em Campinas replica localmente uma tendência positiva do formato de jornalismo que também é visto em outras praças brasileiras, sendo também uma tendência vista nas médias de audiência de várias afiliadas da CBN em outros mercados do país. 

Já a Band FM 106.7 segue isolada na primeira colocação geral nos principais períodos da pesquisa, mantendo ainda uma vantagem segura para as demais FMs medidas no ranking campineiro. O mesmo vale para a Educadora FM 91.7, líder no formato jovem/pop local, que continua sozinha na vice-liderança geral nos principais períodos da medição.

Próximas no ranking

A Nova FM 103.7, atual líder no formato adulto-contemporâneo local, segue em destaque no mercado campineiro. A rádio apresentou índices muito próximos dos números registrados por ela na pesquisa passada e sustenta a quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A FM é seguida de perto pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo), esta que por sua vez se defende da Antena 1 FM 107.5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

As rádios Cidade FM 92.5 e Nativa FM 89.3 aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo que as duas rádios mantiveram uma tendência de alta que já era vista em seus números nas pesquisas anteriores. Isso é expressivo, pois as duas FMs ignoraram a tendência de queda do meio FM local na audiência média e aos poucos se aproximam do “top 5”.

Dial FM cheio
 
Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 
 
Entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante lembrar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

FM+Web
 
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.