Panorama: Oscilação da audiência isola a Rádio Gaúcha no topo e coloca a Rádio 88,7 FM próxima do “top 5”

O mercado de rádio da capital gaúcha e região metropolitana acompanhou mais uma atualização geral da audiência FM local. Segundo a pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media, o volume de audiência média do universo recuou na comparação com a medição anterior, derrubado pelas oscilações negativas no índice de várias estações importantes. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2018):

Top 3 mais definido

A atual movimentação definiu melhor as posições das três primeiras colocadas em períodos gerais da pesquisa, ou seja, cada FM ficou mais isolada em sua colocação. A Rádio Gaúcha FM 93.7 foi a emissora mais beneficiada nessa movimentação do FM, vendo o seu volume de audiência oscilar pouco em relação à pesquisa anterior. Isso manteve a emissora na liderança geral de audiência em períodos gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), filtro onde a Rádio Gaúcha registra mais de 60 mil ouvintes por minuto. 

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 104 FM 104.1 aparece sozinha na vice-liderança geral, rádio que mantém a liderança entre os projetos de rádios musicais de Porto Alegre e região metropolitana. Já a Rádio Caiçara FM 96.7, terceira colocada geral, também se beneficiou da movimentação atual, consolidando a sua posição.

A emissora que aparece mais próxima do “top 3” nos períodos gerais da pesquisa é a Atlântida FM 94.3, rádio que também está sozinha em sua colocação (quarto geral), além da liderança no formato jovem/pop local. 

Disputa acirrada

A Rádio 88,7 FM 88.7 de Novo Hamburgo, emissora de formato popular/hits, cravou o seu melhor resultado de colocação no ranking geral da Grande Porto Alegre. A estação aparece em sexto geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma diferença mínima para a Continental FM 98.3 (líder no adulto-contemporâneo e quinto lugar geral nesse período). A 88.7 FM pouco oscilou na comparação com o resultado passado e também foi beneficiada pela atual movimentação do FM gaúcho.

Mix FM 107.1 e Rádio Alegria FM 92.9 aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também na disputa por posições no “top 5”, já que a diferença entre essas duas rádios e a quinta colocada nesse período é inferior a 2 mil ouvintes por minuto.

Rádio 102.3 FM 102.3 e Antena 1 FM 89.3 fecham o “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também estão próximas desse “bolo” de disputa. 

Na briga

A novidade fica por conta da Rádio 92 FM 92.1, de formato popular/hits. A emissora ainda não completou um trimestre cheio na medição de audiência, mas já aparece com valores muito próximos do “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo a primeira emissora na sequência do ranking (em décimo primeiro nesse filtro). A tendência é de que a Rádio 92 já avance pelo “top 10” a partir da próxima medição na Grande Porto Alegre.

Rádio Grenal FM 95.9, Rádio Guaíba FM 101.3 e Jovem Pan FM 90.7 aparecem logo sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com destaque para a 90.7 FM, que foi uma das poucas FMs a variar de forma positiva no índice de audiência na atual medição.

Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
 
Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.
 
FM+Web
 
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.