Panorama: Movimentação do meio mantém BH FM e Rádio Itatiaia isoladas. Antena 1 ganha posição em Belo Horizonte

O mercado de Belo Horizonte e região metropolitana acompanhou ontem (13) mais uma atualização da audiência FM local, esta que é medida através da pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. Na comparação com a medição anterior, o volume de audiência do universo FM recuou na capital mineira, mas ainda sim continua com níveis médios históricos. No geral ocorreram poucas mudanças de posições. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2018):

Continuam isoladas

A disputa pela liderança geral continua polarizada entre BH FM 102.1 (popular/hits) e Rádio Itatiaia FM 95.7 (jornalismo/esportes). E a variação atual no índice da audiência média geral beneficiou a atual líder, fato que a isolou um pouco mais no topo do ranking em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Agora a BH FM conta com uma distância relativamente segura em relação às demais colocadas, tendo em vista que a disputa pela liderança estava mais acirrada na medição anterior.

A Rádio Itatiaia também se destaca por continuar com índices de audiência bem expressivos (sempre acima dos 115 mil ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) e pela liderança de alcance (bate mais de 2.3 milhões em 30 dias nesse mesmo período). 

Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo), Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) e Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) aparecem na sequência do ranking no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádios que acompanharam a variação do meio e seguem isoladas em suas respectivas colocações, completando assim o “top 5” local.

Mais destaques

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) foi outra emissora beneficiada pela atual variação do meio FM da capital mineira. A emissora não viu uma variação significativa na sua média de audiência entre a atual pesquisa e a passada, fato que contribuiu para que a emissora retomasse a oitava colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A CDL FM 102.9, concorrente direta no formato, segue próxima e mantém a disputa em alto nível.

Antes, 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) e 98 FM 98.3 (rock/talk) aparecem em sexto e sétimo no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), respectivamente. Atualmente a distância entre as duas é menor daquela vista em pesquisas anteriores, muito pelo fato da 98 FM também ter pouco oscilado na pesquisa.

Extra FM 103.9 fecha o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que também está estável na pesquisa FM. E a emissora de formato popular/hits tem a Transamérica Hits FM 88.7 logo na sequência nesse mesmo período, emissoras que são concorrentes diretas.

BandNews FM 89.5, rádio “all-news” que vem de uma forte sequencia positiva na medição de audiência da Grande Belo Horizonte, aparece também próxima ao corte do “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida pela também “all-news” CBN FM 106.1.

A Rádio Super FM 91.7, emissora que recentemente mudou o seu formato de programação (de popular foi para o jovem/adulto, mantendo o jornalismo em sua grade), passou a evoluir de forma mais significativa na medição. O atual volume de audiência da FM é o maior registrado por ela desde a chegada da marca Rádio Super ao dial mineiro (em 2017).

Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
 
Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.
 
FM+Web
 
A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.