Panorama: Rádio Gaúcha segue isolada na liderança em Porto Alegre. Continental FM avança

O mercado de Porto Alegre acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local. Medida pelo Kantar Ibope Media, a pesquisa revelou um inicio de recuperação do universo de rádio, isso na audiência média. Houve uma melhora nos índices gerais na comparação com a pesquisa passada. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/agosto a outubro-2018):

Sem mudanças no topo

Nada muda nas cinco primeiras colocações em períodos gerais do FM gaúcho. A Rádio Gaúcha FM 93.7, emissora de formato jornalístico/esportivo, continua sozinha na liderança geral da Grande Porto Alegre. E esse desempenho é obtido sem precisar considerar o volume de audiência que a rádio ainda mantém na faixa AM (onde opera em 600 AM). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Rádio Gaúcha segue acima dos 55 mil ouvintes por minuto, com boa vantagem para as demais FMs medidas em Porto Alegre.

A 104 FM 104.1 (popular/hits) continua sozinha na vice-liderança geral, também com uma vantagem considerável para as demais FMs posicionadas na sequência. A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) fecha o Top 3, novata no mercado que assumiu a condição na pesquisa anterior. E a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), líder em seu formato de programação e com uma média muito próxima do valor registrado pela 92.

Fecha o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Rádio Caiçara FM 96.7, emissora popular que não está distante do top 3.

Avanços e disputas acirradas

Um dos destaques da atual medição ficou com a Continental FM 98.3, emissora de formato adulto-contemporâneo que segue evoluindo na pesquisa. A rádio tem se descolado do grupo que tem travado uma concorrência acirrada por posições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se aproximando assim das emissoras posicionadas no top 5. Na comparação com a pesquisa anterior a Continental FM ampliou a sua média de audiência. 

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Mix FM 107.1 (jovem/pop), Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo), Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativo) e Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) travam uma disputa acirrada por posições, emissoras que cravam médias muito próximas entre si em períodos gerais.

Nesse bolo, chama a atenção o avanço significativo da Antena 1, emissora que acompanhou a alta de seu formato de programação e cravou uma de suas melhores marcas recentes na capital gaúcha, ganhando posições no ranking geral.

E outra emissora que segue próxima desse “bolo” é a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), emissora que tem cravado médias de audiência bem acima de seu desempenho histórico em Porto Alegre. 

A Jovem Pan FM 90.7 também se destacou na atual pesquisa, emissora de formato jovem/pop que cravou uma de suas melhores marcas desde o seu retorno à Grande Porto Alegre e aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Porto Alegre também viu o avanço da Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo), emissora que aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e agora está a frente da Rádio Guaíba FM 101.3 (jornalismo/esportes).

Importante: entenda o ranking…

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinado período de tempo), entre outros dados.

Cerca de 28 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

FM+Web

A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.