Panorama: Educadora FM amplia liderança de audiência em Campinas

Campinas segue acompanhando as movimentações do mercado de rádio FM local. A última atualização da pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media apontou mais um avanço no universo de ouvintes, isso na comparação com os resultados anteriores. E a concorrência pesada por posições de destaque continuam. Acompanhe 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro):

Isoladas

A Educadora FM 91.7, rádio de formato jovem/pop que assumiu a liderança geral na pesquisa anterior, ampliou a vantagem para as demais FMs medidas em Campinas. Além de manter o título de “única rádio Pop líder geral” em uma metrópole brasileira, a 91.7 FM também cravou a sua melhor marca de audiência no interior paulista, isso na comparação com os índices registrados pela própria Educadora FM nos últimos três anos.

Já a Band FM 106.7 (popular/hits) segue na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, com uma vantagem relativamente segura para as demais FMs que aparecem na sequência do ranking. 

Concorrência pesada

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) foi um dos destaques da atual medição. A emissora cravou um avanço considerável em sua média de ouvintes por minuto, voltando a figurar no top 3 do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Logo na sequência, próxima da Antena 1, a CBN FM 99.1 ocupa a quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma média de audiência superior ao volume registrado pela FM jornalística na pesquisa anterior. 

Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fechando o top 5 nesse período.

No detalhe

A sequência do ranking no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com três rádios bem próximas entre si: Rádio Laser FM 93.3, Nativa FM 89.3 e Cidade FM 92.5. As três FMs populares cravaram médias bem próximas nesse período, com destaque para a Laser e a Nativa FM (a distância entre as duas concorrentes é inferior a 100 ouvintes na média por minuto).

Outro detalhe: das três FMs, a Nativa FM foi a única que acompanhou a tendência de alta do meio, ampliando assim o seu volume de audiência na comparação com a pesquisa anterior. 

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

FM+Web

A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.