Panorama: Educadora FM, Band FM e Antena 1 continuam com os maiores volumes de audiência em Campinas

O mercado de rádio campineiro começa o ano de 2019 movimentado. Segundo a pesquisa mais recente a ser realizada na praça pelo Kantar Ibope Media, o meio FM local apresentou mais um avanço em sua média de ouvintes por minuto, sendo a sexta alta consecutiva. E várias emissoras contribuíram para esse cenário. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2018):

Top 3 inalterado

As três primeiras colocações no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) não foram alteradas em relação à medição anterior. A Educadora FM 91.7 continua líder geral em Campinas, emissora de formato jovem/pop. Trata-se do terceiro resultado consecutivo que a 91.7 FM mantém a liderança neste e em outros filtros gerais da pesquisa de audiência em Campinas.

A Band FM 106.7 (popular/hits) continua na vice-liderança e está isolada nessa condição, posicionada um pouco mais próxima da Educadora FM do que em relação à terceira colocada no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Band FM mantém uma boa vantagem para as demais FMs de formatos populares na cidade.

Fecha o top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Antena 1 FM 107.5, rádio que tem liderado no formato adulto-contemporâneo em Campinas. A emissora está isolada nessa condição em períodos gerais e, assim como as duas primeiras colocadas, praticamente não viu mudança em seu índice em relação à medição passada.

Mais destaques

Campinas está observando um acirramento das posições que completam o top 5 e o top 10 em períodos gerais, com destaque para o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Duas FMs afiliadas de redes nacionais cravaram marcas históricas, fazendo com que a diferença entre a quarta e a oitava colocada seja inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

Uma dessas rádios é a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica). A emissora cravou a sua melhor marca de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), isso desde a mudança em sua estrutura técnica, ocorrida em 2017. A emissora aparece à frente de concorrentes importantes, como Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) e Cidade FM 92.5 (popular/hits), rádios que também oscilaram de forma positiva.

À frente dessas emissoras estão a CBN FM 99.1 (jornalismo-esportes, que completa o top 5 nesse período) e Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo). A outra afiliada de rede que avançou na pesquisa e cravou a sua melhor marca em Campinas (e está no top 5 no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) não é assinante da medição.

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

FM+Web

A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.