Panorama: Band FM dispara na audiência e reassume a liderança em Campinas

O mercado de Campinas contou com uma novidade importante na última medição realizada pelo Kantar Ibope Media. Foi observado um forte avanço na média de ouvintes por minuto no universo FM, sendo o volume mais alto a ser registrado pelo mercado desde o começo do segundo semestre de 2017. A alta foi impulsionada pela melhora nos índices de várias FMs medidas na pesquisa. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2018 a janeiro de 2019):

"Nova" líder

A Band FM 106.7 (popular/hits) reassumiu a liderança geral no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) após apresentar uma forte variação positiva em sua média de audiência. Foram três resultados consecutivos com a Band FM na vice-liderança geral em Campinas, rádio que estava dominando a audiência campineira desde outubro de 2015. Vale registrar que a Band FM também conta com uma ampla vantagem para as demais FMs que são consideradas concorrentes diretas em seu formato.

Em segundo está a Educadora FM 91.7 (jovem/pop), rádio que mantém um elevado índice de audiência e ainda está próxima da líder geral. Isso mantém a disputa pela liderança em Campinas restrita à duas FMs do Band Rádios.

Mais destaques

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) consolidou a sua condição no top 3, permanecendo isolada na terceira colocação geral e na liderança em seu formato de programação. Trata-se do terceiro resultado consecutivo com a Antena 1 essa colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na comparação com a pesquisa anterior a 107.5 FM praticamente não viu mudança em seu índice de audiência. 

Outra novidade é o avanço da CBN FM 99.1 (jornalismo) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que volta a ocupar a quarta colocação geral nesse período, FM que é seguida de muito perto pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo), FM que voltou a avançar em Campinas, sendo reposicionada no top 5 do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais.

Detalhe importante: entre a quarta e a sétima colocada no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a diferença é inferior a 500 ouvintes na média por minuto, ou seja, cinco rádios cravaram médias muito próximas e podem provocar mudanças nas medições seguintes, devido a grande concorrência por posições em filtros gerais. Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica) e Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo) estão nesse "bolo".

Outra emissora que está próxima dessa lista é a Cidade FM 92.5 (popular/hits), rádio que também contribuiu com a alta do FM campineiro na atual medição ao variar de forma positiva na comparação com a pesquisa passada.

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

FM+Web

A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.