Panorama: Em tempos de pandemia, audiência de rádio em São Paulo segue crescendo

Não há crise se o assunto for audiência para o rádio. Pela segunda vez consecutiva, o meio ampliou o seu volume de audiência em São Paulo e região metropolitana, segundo a mais recente medição realizada pelo Kantar Ibope Media. A população tem recorrido ainda mais ao rádio em tempos de mudança de hábitos devido à pandemia do novo coronavírus. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/trimestre abril a junho de 2020):

Teto ampliado e novidades no top 5

Líder geral de audiência nos principais períodos da medição, a Band FM 96.1 (popular/hits) foi uma das emissoras que puxaram a alta da medição de audiência. A rádio cravou a sua melhor marca desde o primeiro semestre de 2019, elevando assim o teto da medição. Em períodos como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), a Band FM voltou a superar a expressiva marca dos 200 mil ouvintes por minuto.

A Alpha FM 101.7, líder no formato adulto-contemporâneo, foi outro importante destaque na atual medição. A emissora já vinha de alta na medição anterior e agora apresentou um avanço ainda mais significativo em sua média de audiência. A Alpha FM havia retomado a vice-liderança geral em filtros comerciais e agora reaparece de forma isolada na posição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

O top 3 contou com uma novidade surpreendente na atual medição. A Rádio 105 FM 105.1 (popular/hits-esportes), emissora que tem apresentado novidades em sua grade desde o início de 2020 e investimentos técnicos desde 2019, pulou para a terceira colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 105 já vinha de uma forte alta na pesquisa anterior e agora ampliou ainda mais o resultado.

A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock), apesar da variação de posição, não está em baixa. Pelo contrário: a rádio manteve o já elevado índice registrado na medição passada em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), quando ocupava a vice-liderança geral. Vale lembrar que a rádio rompeu na medição passada a marca de 2 milhões de ouvintes em alcance (máximo) nesse mesmo período.

Outro destaque importante: em alta nas últimas medições, a Nativa FM 95.3 (popular) continua com avanços consistentes. Tanto que a emissora manteve a terceira colocação geral em períodos comerciais (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira) e fecha o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O volume atual da Nativa FM é o maior a ser registrado pela FM desde 2019.

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/pop-jornalismo), emissora que tem liderado nas faixas de jornalismo em São Paulo, segue posicionada próxima das rádios que disputam colocações entre o top 3 e o 5, acompanhando a 89 nos filtros comerciais. A rádio vem de alta na medição anterior e manteve esse desempenho, principalmente nos filtros de segunda à sexta-feira.

Mais destaques

A Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e de filtros comerciais, mantendo um volume elevado de audiência (FM que vem de alta na medição passada). 

Logo na sequência, a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) apresentou um crescimento consistente nos principais períodos da pesquisa, inclusive avançando para a sétima colocação em filtros comerciais (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta). A rádio é acompanhada de perto pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits).

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) fecha o top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que variou de novo de forma positiva na medição, ampliando assim a sua média de audiência. O avanço mais consistente da 98.5 FM foi nos filtros de segunda à sexta-feira.

No geral, a maioria das FMs apresentaram oscilações positivas na comparação com a pesquisa passada ou cravaram índices muito próximos da medição anterior, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Jornalismo em alta

Segue intensa a disputa entre BandNews FM 96.9 e CBN FM 90.5, emissoras voltadas ao jornalismo. A primeira cravou uma forte alta em seu índice e se aproximou de vez do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a CBN, que já vinha de uma forte alta na medição passada, avançou de novo e também está muito próxima do top 10.  

As duas FMs cravaram uma de suas melhores marcas em São Paulo. E o formato jornalístico tem sua alta também comprovada pelo forte desempenho da já citada Jovem Pan FM (que usa a 100.9 FM para a Jovem Pan News nas faixas nobres do segmento) e também dos avanços constantes nos índices da Rádio Bandeirantes FM 90.9.

Novamente sobre o ranking geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), NovaBrasil FM 89.7 (adulto/nacional), Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/pop), Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) e Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) são as FMs posicionadas mais próximas da "dobradinha BandNews/CBN".

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores. 

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: São Paulo passa a contar com quatro FMs acima de 2 milhões de ouvintes diferentes cada
> Panorama: Rádio de São Paulo cresce em audiência. FMs de diferentes formatos apresentaram evoluções

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.