Panorama: Band FM avança e passa a disputar a liderança de audiência com a Educadora FM. Antena 1 segue no top 3 em Campinas

Campinas acompanhou na semana passada mais uma atualização dos dados da audiência FM local, pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar Ibope Media. No geral, o universo de ouvintes pouco variou em relação à pesquisa anterior, apresentando um leve recuo em seu índice. Porém, o atual volume de audiência do FM campineiro é superior aos valores vistos no período pré-pandemia do novo coronavírus. Há uma grande concorrência por posições em filtros gerais. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2020):

Mais próximas no topo

A Band FM 106.7 (popular/hits) foi a emissora que apresentou a maior variação positiva de audiência em Campinas, na comparação com o período anterior. Isso a distanciou das demais FMs medidas pela pesquisa e a posicionou um pouco mais próxima da atual líder geral, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop). O atual índice de audiência da Band FM é o mais elevado na comparação com as últimas seis atualizações da pesquisa.

Também é destaque mais uma manutenção da liderança geral de audiência por parte da Educadora FM. A emissora segue como única emissora brasileira de formato jovem/pop a liderar em um mercado de pesquisa de audiência regular da Kantar Ibope Media, além de completar 1 ano ininterrupto nesta condição em Campinas.

A Antena 1 FM 107.5, líder no formato adulto-contemporâneo, também se destacou ao manter a terceira colocação geral de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Este é o segundo resultado que a emissora aparece nessa condição de destaque em Campinas.

Disputas acirradas

Logo após a Antena 1, outras cinco emissoras registraram índices muito próximos, cuja diferença entre a quarta colocada geral e a oitava é inferior a 1 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) puxa essa fila de concorrência, que tem também a CBN FM 99.1 (jornalismo, em sexto geral), Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo, oitavo e variou de forma positiva) e outras duas FMs não assinantes da pesquisa.

A Nativa FM 89.3 (popular) aparece na sequência e também não está distante desse "bolo" no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais. No geral, a FM é seguida pela Cidade FM 92.5 (popular/hits), que cravou um índice próximo da atualização passada (quando apresentou alta em seu índice).

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também: 
> Panorama: Educadora FM amplia a liderança em Campinas. Antena 1 avança para o top 3 

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade. 

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.