Panorama: Com mercado em alta, Recife FM dispara em audiência. Clube FM, Rádio Jornal e Jovem Pan FM também avançam no Recife

Assim como é observado em outros mercados, o rádio FM do Recife também está experimentando um momento de alta nos números de audiência, pesquisa que é realizada pela Kantar Ibope Media. Emissoras populares e outras estações que estão entre os dez maiores volumes estão impulsionando a alta do meio FM pernambucano. E há uma novidade nos períodos comerciais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2020:

Briga pelo topo

A Recife FM 97.5 (popular/hits), emissora que tem se apresentado como uma das maiores audiências do FM popular no país, segue avançando de forma significativa no Recife e região metropolitana. A estação foi a FM que mais cresceu em números absolutos nos períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), isso na comparação com a pesquisa anterior. O novo avanço a posicionou muito próxima da liderança geral (não assinante da pesquisa, de formato gospel).

Em períodos comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira), a Recife FM já aparece na primeira colocação, com mais de 86 mil ouvintes por minuto nesse período.

Mais avanços

As emissoras Rádio Jornal FM 90.3 (popular/jornalismo-esportes) e Clube FM 99.1 (popular/hits) foram duas estações que contribuíram diretamente com a nova alta da audiência FM no Grande Recife. A Jornal aparece na quarta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo a distância que a separa da Maranata FM 103.9 (gospel, terceiro geral). Em alta, a Clube FM fecha o top 5 nesse período.

Também contribuindo com a alta do meio FM pernambucano na atual medição, a NovaBrasil FM 94.3 (adulto/nacional) ampliou os seus números nos filtros gerais e segue sozinha na sexta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais.

A Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop) foi um dos destaques da atual medição, cravando uma alta consistente em sua média de audiência. Em sétimo geral, a média atual de audiência da emissora é superior aos índices vistos no período pré-pandemia do novo coronavírus.

Na sequência, a CBN FM 105.7 (jornalismo/esportes) apareceu estável em relação à medição anterior, mas segue como destaque por manter a sua posição no top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação jornalística vive um de seus melhores momentos de audiência no Recife, isso desde o início de sua operação em 105.7 FM.

Evangélica FM 100.7 (religiosa/gospel) e Music FM 88.7 (adulto-contemporâneo) completam o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Ynterativa FM 102.1 (popular/hits), uma das novidades no mercado pernambucano, evoluiu novamente na medição em relação à pesquisa anterior e se fixa a frente de outras FMs com mais tempo de atuação no Recife.

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.