Panorama: Rádio Jornal se consolida no top 3 de audiência no Recife. Recife FM segue líder entre as populares

O mercado de rádio do Recife acompanhou a mais recente atualização da audiência local no último dia 10, em pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar Ibope Media. Apesar da variação negativa em relação à medição passada (possivelmente pela presença da propaganda política no rádio), o universo de ouvintes no rádio do Grande Recife está em um nível bem superior aos valores vistos no período pré-pandemia. E vários destaques são observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2020):

Top 5 inalterado

A Rádio Jornal FM 90.3 (jornalismo/esportes) se consolidou como a terceira maior audiência do Grande Recife em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora já aparecia nas últimas medições nesta condição e hoje se vê também mais próxima da vice-liderança geral. O volume de audiência da Rádio Jornal é bem superior ao valor registrado no início de 2020.

Outro destaque é a manutenção da Recife FM 97.5 como a maior audiência entre as FMs consideradas de formato popular/hits no Recife, emissora que segue em segundo geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Entre as duas emissoras citadas acima, estão FMs de formato religioso/gospel que atualmente não constam como assinantes. Aliás, a primeira colocada conseguiu manter a condição mesmo com uma troca recente de frequência, o que chamou a atenção do mercado pernambucano.

Não distante do top 3, a Clube FM 99.1 (popular/hits) completa o top 5 em períodos como 05h-00h//FM+WEB/todos os dias e locais. Com novidades em sua programação, a rádio gera expectativas para 2021.

Mais destaques

A NovaBrasil FM 94.3 (adulto/nacional) segue com um resultado importante no Recife, sendo líder entre as FMs consideradas do formato adulto-contemporâneo. A rádio também sustenta a sexta colocação geral de forma isolada, variando de forma positiva na comparação com a pesquisa anterior em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é estável a condição da Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop) quando o assunto é colocação em rankings gerais. A emissora sustenta a sétima colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida pela Rede Brasil FM 93.3 (religiosa/gospel) neste filtro.

E uma das novidades no mercado local em 2020, a Nova Canaã FM 91.3 (religiosa/gospel) segue entre as dez primeiras colocadas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com um índice muito próximo de uma FM de formato adulto-contemporâneo (não assinante).

Próximas do top 10, o mercado do Recife também viu variações positivas nos índices de rádios como CBN FM 105.7 (jornalismo/esportes) e Transamérica FM 92.7 (jovem/adulto-esportes), ao comparar com valores vistos na última atualização.

Retorno do "face to face" na pesquisa

A medição atual cobre um trimestre cheio do retorno do "face to face". Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas presenciais devido a pandemia do novo coronavírus, sendo substituídas por entrevistas feitas via telefone e internet. O mesmo ocorreu no banco de março, a partir do dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saíssem às ruas para fazer as entrevistas, assim como ocorreu com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

A volta dos entrevistadores foi iniciada no banco de setembro, tendo o trimestre atual com todos os meses contando com entrevistas do tipo "face to face". Porém, as equipes não estão completas por causa do coronavírus, ou seja, o volume de entrevistas feitas nessa modalidade é inferior ao período que antecede a pandemia. 

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.