Tendências | Levantamento realizado pela Ad Age faz um balanço da publicidade em 2020 e o que esperar para 2021

Um levantamento realizado pela Ad Age, marca de mídia global que publica notícias, análises e dados sobre marketing e mídia, promoveu um balanço da publicidade em 2020 e uma perspectiva para 2021.O relatório denominado "Marketing Fact Pack 2021" que contém 28 páginas mostrou que a economia está crescendo e a tecnologia digital está auxiliando na recuperação dos gastos com publicidade dos EUA e do mundo.

A "Marketing Fact Pack 2021" foi lançada pela Ad Age com diversos dados e percepções sobre o mercado de publicidade em 2020 e o que esperar em 2021. O relatório de 28 páginas cita na sua introdução os reflexos provocados pela pandemia mundial. "O tumulto econômico da pandemia de coronavírus e a recessão que a acompanhou acabou sendo menos deprimente, e semelhante à depressão, do que muitas pessoas temiam no início de 2020". Apesar disso as análises indicaram crescimento na economia e a recuperação dos gastos com publicidade nos EUA e no mundo devido a presença da tecnologia digital.

Segundo o relatório, as receitas globais de publicidade devem crescer 10,2%, para um recorde de US $ 651 bilhões em 2021, após cair 4,1% em 2020, um declínio mitigado pelos lucros inesperados da publicidade eleitoral nos EUA. O GroupM prevê que as receitas de áudio em todo o mundo aumentem 8,3% em 2021 para US $ 26 bilhões, após cair 23,7% em 2020. Isso coloca o áudio em terceiro lugar, atrás da TV (3,1% para US $ 147,2 bilhões) e digital pureplays (nº 1 com US $ 396,6 bilhões um aumento de 14,1% em relação a 2020) na receita publicitária global, incluindo dólares políticos.

A "Marketing Fact Pack 2021" aponta ainda que os gastos com mídia e serviços de marketing dos EUA chegarão a US $ 487 bilhões em 2021, projeção que representa um aumento de 2,8% ano a ano, de acordo com Zenith. Os gastos com mídia nos EUA crescerão um pouco mais rápido (crescimento de 3,2% para US $ 236,7 bilhões, após cair 5,4% em 2020) do que serviços de marketing (2,4% para US $ 250,6 bilhões). Os gastos com anúncios de rádio ficarão estáveis em 2021, em US $ 15,2 bilhões, ficando em terceiro lugar, atrás de TV e internet.

Com relação a publicidade a Amazon aparece no topo da lista de anunciantes dos EUA. A gigante do varejo online desembolsou US $ 6,8 bilhões em dólares de publicidade em 2019 nos Estados Unidos, ultrapassando os gastos da Comcast Corp. Completando os cinco primeiros lugares estão AT&T, P&G e Walt Disney Co.

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Com informações do Inside Radio