Panorama: Educadora FM reassume a liderança geral em Campinas. Antena 1 e CBN crescem em audiência

Campinas tem uma "nova líder" e mais concorrência nos filtros gerais de audiência. Após certa estabilidade na medição passada, o rádio FM campineiro viu um crescimento no universo de ouvintes, registrando uma média por minuto superior às duas últimas atualizações realizadas pela Kantar IBOPE Media. A medição atual é a primeira a contar com um mês de 2021. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2020 a janeiro de 2021):

"Nova líder"

O mercado campineiro observou nova mudança no topo do ranking FM nos principais períodos da pesquisa. A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) reassumiu a liderança geral em Campinas, após três resultados consecutivos na vice-liderança. Com isso, a 91.7 FM volta a ser a única rádio de seu formato a liderar a audiência em uma praça com medição regular da Kantar IBOPE Media. E a alternância com a Band FM 106.7 (popular/hits) pode continuar nas próximas medições, devido a proximidade entre as duas FMs.

Também é destaque o novo avanço visto no índice de audiência da Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo). Isso mantém a emissora de forma isolada na terceira colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se do nono resultado consecutivo que a Antena 1 aparece nessa colocação de destaque.

Disputas acirradas

A movimentação atual do ranking FM campineiro aproximou várias FMs concorrentes, estações que também não ficam distante do top 3 em períodos gerais. A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) cravou a sua quarta alta consecutiva em seus números, tendo no resultado atual o seu avanço mais consistente. Isso a reposicionou no top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), muito próxima da Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo).

Próxima da CBN, a NovaBrasil FM 103.7 (adulto/nacional) apresentou um avanço em sua média de audiência, ganhando posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior. Isso é expressivo pelo fato da 103.7 FM ter mudado o projeto em dezembro passado, quando deixou de ser identificada como Nova FM. A emissora é seguida de muito perto pela Nativa FM 89.3 (popular).

Quem também se aproxima desse bolo é a Cidade FM 92.5 (popular/hits), rádio que vem de uma sequência de ampliação em seus números há algum tempo, cravando agora a sua segunda alta consecutiva. Para se ter uma ideia do avanço, a Cidade conta hoje com o seu maior volume de audiência desde o trimestre agosto a outubro de 2019 (atualização de novembro de 2019).

Veja também:
> Panorama: Band FM, Educadora FM e Antena 1 seguem isoladas no top 3 de Campinas. Nativa FM avança

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.