Panorama: Massa FM mantém a liderança de audiência. Jovem Pan FM e Transamérica avançam em Curitiba

O mercado de rádio de Curitiba também acompanhou mais uma evolução da audiência FM local, pesquisa esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM curitibano apresentou certa estabilidade no volume de audiência concentrado no meio, com uma pequena variação negativa no total geral de ouvintes. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2021):

Estabilidade no Top 5

Assim como ocorreu no último levantamento, a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) manteve a estabilidade importante na medição de audiência se considerado os últimos índices da FM. A emissora continua como a atual líder geral com boa distância para as demais concorrentes. A 97.7 FM mantém essa condição desde maio do ano passado (trimestre fevereiro a abril/2020).

A 98 FM 98.9 (popular/hits), atual vice-líder geral, acompanhou a tendência do mercado de rádio de Curitiba, porém, viu a Caiobá FM 102.3 (popular/hits), ter um avanço maior e acirrar a disputa pela segunda posição. Com isso, a FM aparece um pouco mais próxima da 98 FM 98.9 (popular/hits), atual vice-líder geral.

Outro destaque ficou para Ouro Verde FM 105.5 (adulto-contemporâneo), emissora que também cravou uma marca muito próxima do índice visto nas medições anteriores, seguindo isolada na quarta colocação em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

A Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) foi um dos destaques da medição ao avançar em audiência, seguindo assim no top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se do segundo crescimento consecutivo em filtros gerais. E a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) segue próxima do top 5, aquecendo a disputa para voltar ao bloco.

Mais destaques

A Clube FM 101.5 (popular/hits) se manteve isolada na sétima colocação geral dos principais períodos da pesquisa, apresentando um volume de audiência muito próximo do índice visto em pesquisas anteriores,ao registrar uma leve oscilação positiva. 

Um dos destaques da atual medição, a Transamérica FM 100.3 (adulto/jovem-jornalismo/esportes) acompanhou a tendência de crescimento que já era observada em seu índice na pesquisa anterior e se posicionou à frente da Rádio Gospel FM 89.3 (líder no formato religioso/gospel), avançando assim para a oitava colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais)

 E a BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes) segue na disputa para voltar ao top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecendo logo na sequência de uma FM não assinante da medição.

Veja também:
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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 28 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

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