Panorama: Rádio 92 avança e acirra disputa pelo top 3. Rádio Gaúcha segue líder em Porto Alegre

A última atualização dos dados da audiência de rádio FM na Grande Porto Alegre apontou algumas situações de destaque nas disputas pelo ranking FM. No geral, o meio FM gaúcho viu uma leve oscilação negativa no universo de ouvintes, comparando com a pesquisa anterior. Mas a média de audiência do rádio se mantém em patamar elevado. Esta é a última atualização conhecida pelo mercado em 2021. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2021):

Disputa pelo top 3

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) foi um dos principais destaques da atual medição, ao apresentar mais um avanço consistente em seu índice de audiência. Isso posicionou a FM na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), em um patamar bem mais elevado do que era observado no começo do ano. A emissora só não avançou para o top 3 por causa da nova variação positiva vista no índice da Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), rádio que também tem sido um dos destaques da medição de audiência na Grande Porto Alegre.

Antes, dois quadros estáveis: a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) se mantém com facilidade na liderança geral isolada de audiência na Grande Porto Alegre, com ampla vantagem para as demais FMs medidas pela pesquisa. E a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) segue consolidada como a segunda maior audiência do rádio gaúcho, considerando os principais períodos da medição.

A Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) completa o top 5 nos principais períodos da pesquisa, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também não estando distante das emissoras que disputam uma condição no top 3 em filtros gerais. A 104 FM 104.1 (popular/hits) aparece na sequência.

Mais destaques

A Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) também figurou entre os principais destaques da atual medição de audiência e agora abre a sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) que conta com várias FMs registrando médias bem próximas. A emissora é seguida bem de perto pelas estações Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), uma FM não assinante da pesquisa, Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits), Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop) e Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa). 

Devido a grande proximidade entre essas FMs, ocorrem variações nas posições a depender do filtro analisado. Por exemplo: em filtros comerciais, como no 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), quem puxa a fila é a Rádio 88,7 FM.

As emissoras Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) são aquelas que aparecem mais próximas desse "bolo" que disputa posições no top 10 em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Veja também:
> Panorama: Continental FM retorna para o top 3 em Porto Alegre. Rádio Gaúcha segue líder

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com