Panorama: Rádio 92 avança de novo e entra no top 3. Rádio Gaúcha segue líder isolada em Porto Alegre

Porto Alegre e região metropolitana acompanharam mais uma atualização dos dados da audiência de rádio, esta que é medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. E o ano começa com uma notícia positiva: o meio FM local viu uma boa evolução na média de ouvintes na comparação com a última pesquisa. E vários destaques foram observados. O resultado atual é o primeiro a ser divulgado em 2022, mas é referente ao último trimestre completo de 2021. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2021):

Novidade no top 3

A Rádio 92 FM 92.1 é um dos principais destaques da atual medição de audiência em Porto Alegre e região metropolitana. A estação cravou mais uma alta consistente em sua média de ouvintes por minuto, fato que a posicionou na terceira colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 92 já vinha de uma sequência positiva de destaque e hoje crava o seu melhor desempenho de audiência desde a sua estreia, ocorrida em 2017. Também não é grande a distância que a separa da Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), atual vice-líder geral.

No topo, a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) continua liderando em audiência nos principais períodos, mantendo boa vantagem para as demais FMs medidas na Grande Porto Alegre. A rádio está bem próxima da marca de 7 anos nessa condição de liderança. Também é destaque a estabilidade da Rádio Caiçara, que segue na vice-liderança geral de audiência.

O top 5 é completado por rádios como Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo, hoje ainda próxima do top 3 nos principais períodos da pesquisa) e Atlântida FM 94.3 (jovem/pop). A 104 FM 104.1 (popular/hits), que evoluiu na medição de audiência, está bem próxima do top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Rádio 88,7 FM 88.7, sediada em Novo Hamburgo e de formato popular/hits, foi um dos principais destaques de audiência na atual medição. A FM apresentou uma boa variação positiva em seu índice, fato que possibilitou um avanço de três colocações em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 88,7 FM puxa uma fila de forte concorrência, onde várias FMs registram médias muito próximas.

Na sequência da Rádio 88,7 FM, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o mercado conta com a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes, FM que também contou com uma alta consistente de audiência na atual medição), Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo, FM que também elevou sua média), uma FM não assinante da pesquisa, a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa, emissora que ganhou posição ao apresentar boa variação positiva de audiência) e a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop). Todas essas FMs estão próximas no ranking em filtros gerais e podem ocorrer alterações nas ordens conforme o filtro a ser analisado.

Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e Eldorado FM 104.9 (popular/hits) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguidas pela Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop).

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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Panorama vista para a Porto Alegre com Gasometro - Lago Guaiba / crédito: depositphotos.com