Panorama: FM O Dia assume a liderança de audiência no Rio de Janeiro. Rádio Globo e Rádio Mix FM avançam

O Rio de Janeiro acompanhou mais uma atualização geral dos dados da audiência de rádio, pesquisa esta que é realizada pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM carioca segue com elevados índices de audiência, concentrando os maiores volumes do rádio brasileiro nas primeiras colocadas dos rankings. E na média de ouvintes por minuto, o mercado do Rio viu uma oscilação negativa neste índice na comparação com a pesquisa anterior, mas uma evolução em alcance. E teve novidade no topo do ranking FM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2021 a janeiro de 2022):

Nova líder

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits), emissora que já era dona do maior alcance do rádio brasileiro se considerada apenas uma estação (não a soma de marcas que operam em rede), passa a ser também a dona do maior volume de audiência. A emissora vem de uma trajetória positiva se considerado os índices obtidos pela rádio entre 2020 e 2021, cravando hoje a sua melhor marca recente. A 100.5 FM lidera com mais de 236 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e um alcance expressivo de 3.4 milhões de pessoas (30 dias).

Na sequência, Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) e JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) completam o top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também em outros filtros importantes da medição. Vale o registro da 99.9 FM ter o segundo maior alcance do rádio carioca, com 2.6 milhões de pessoas atingidas em 30 dias. E a Melodia também rompe a barreira dos 2 milhões nesse quesito.

Outra emissora que coleciona um índice de audiência expressivo é a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes), estação que está logo na sequência do top 3 carioca e tem a quarta maior média de ouvintes por minuto do mercado brasileiro. 

Mais destaques

A Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) foi um dos principais destaques da atual pesquisa ao apresentar uma variação consistente de audiência, o que a deixa bem próxima da 93 FM 93.3 (religiosa/gospel, estação que completa o top 5 de audiência). Outro fator positivo para a Rádio Globo é o fato da estação passar a ser o quarto maior alcance do rádio fluminense, chegando muito próxima da marca dos 2 milhões de ouvintes em 30 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Outra emissora que tem apresentado uma boa variação positiva de audiência é a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop), emissora que há anos tem liderado em seu formato de programação. Com o novo avanço, a Mix ficou ainda mais isolada na sétima colocação nos principais períodos da pesquisa, estação que tem o sexto maior alcance do FM carioca (mercado que conta com sete rádios acima da marca de 1 milhão de pessoas alcançadas em cada canal, em 30 dias).

A SulAmérica Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência e sustenta a oitava colocação geral nos principais períodos de audiência, seguida pela novata Positividade FM 104.5 (adulto/jovem-pop) e pela BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes), esta que completa o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E ao avançar, a Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) aparece mais próxima do top 10 em filtros gerais.

Veja também:
> Panorama: Rádio Melodia amplia liderança de audiência no Rio de Janeiro. Positividade FM avança para o top 10

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista para o Leblon e o Vidigal a partir da praia de Ipanema, no Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com