Panorama: Educadora FM reassume a liderança de audiência em Campinas. Band FM é vice-líder e Cidade FM dispara

O mercado de rádio de Campinas acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, em pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. A medição, que contempla os últimos dois meses de 2021 e o primeiro de 2022, separou algumas novidades para o mercado local, como mudanças nas primeiras colocações e o rápido crescimento de uma FM tradicional. No geral, após altas seguidas, o FM local viu uma ligeira oscilação negativa em sua média de audiência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/ trimestre novembro de 2021 a janeiro de 2022):

"Nova" líder

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) é novamente o maior volume de audiência do rádio de Campinas. Após mais uma variação positiva em sua média em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 91.7 FM interrompeu uma sequência de três resultados consecutivos da antiga líder gera, reassumindo a condição de maior volume de audiência no mercado campineiro. Vale recordar que a Educadora FM também é dona do maior alcance do rádio local, ou seja, é quem tem mais ouvintes únicos em 30 dias, superando a marca de 240 mil.

Outra emissora que manteve a tendência de alta em seus números foi a Band FM 106.7 (popular/hits), avanço este que a reposicionou como segundo maior volume de audiência no mercado de Campinas. E esse crescimento também deixou a vice-líder bem próxima da Educadora FM, ou seja, acirrando a disputa pela liderança geral de audiência em filtros gerais da pesquisa.

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), rádio que vive o seu melhor momento de audiência no mercado de Campinas, segue no top 3 em filtros gerais e não está distante das FMs líderes. A emissora passou pela inédita situação de sustentar uma liderança geral de audiência por três resultados consecutivos. Também é destaque a manutenção da rádio no top 3 em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), feito mantido pela Antena 1 desde maio de 2020.

Mais destaques

Um dos principais destaques da atual medição ficou com a tradicional Cidade FM 92.5 (popular/hits). A emissora que já vinha de alta de audiência acabou cravando o maior avanço da atual pesquisa. Isso a reposicionou na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após anos distante dessa colocação. A emissora também diminuiu a distância que a separa do top 3 em filtros gerais.

Após duas FMs não assinantes da pesquisa, que cresceram em audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) se destaca ao se manter logo a frente da concorrente direta Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja). Outra não assinante e a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) também aparecem próximas desse "bolo" no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é destaque o avanço da Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes), emissora que é uma das novidades do mercado campineiro e cravou na atual medição a sua melhor marca de audiência. A FM também apresentou uma variação positiva consistente de audiência. 

Veja também:
> Panorama: Antena 1 segue líder geral de audiência em Campinas. Educadora FM e Band FM avançam

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista para a Lagoa do Taquaral, com os bairros do Cambuí e região central ao fundo / crédito: depositphotos.com