Panorama: FM O Dia aumenta liderança de audiência no Rio de Janeiro. Transamérica avança no top 10

Na última quarta-feira (9), o rádio do Rio de Janeiro acompanhou mais uma atualização dos dados de audiência local, em pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Apesar do recuo de ouvintes na média por minuto, o rádio carioca viu avanços nos índices das estações que concentram os maiores volumes de audiência e também manteve elevado o seu alcance geral. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2021 a fevereiro de 2022):

Líderes em alta

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) foi novamente o principal destaque da atual medição de audiência no Rio de Janeiro e na região metropolitana. A emissora sustentou de forma isolada a primeira colocação geral nos principais filtros da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também foi dona da maior variação absoluta de audiência entre as primeiras colocadas e, por fim, ampliou novamente o seu alcance recorde, hoje acima dos 3.5 milhões de ouvintes diferentes em 30 dias (05h-05h/todos os dias e locais).

Também foram destaques os avanços de audiência das emissoras Rádio Melodia FM 97.5 (FM de formato religioso/gospel que é a atual vice-líder geral nos principais períodos da pesquisa) e também da JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo, que completa o top 3 de audiência). No caso da JB FM, a emissora segue com um dos maiores alcances do rádio brasileiro, superando a marca de 2.7 milhões de ouvintes diferentes em 30 dias (05h-05h/todos os dias e locais). Trata-se do segundo maior valor do mercado carioca.

A Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece na sequência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando bem mais próxima do top 3 do que da sequência do ranking FM. E a 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) completa o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, rádio que apresentou a segunda maior variação positiva na média de ouvintes por minuto em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é destaque o desempenho da Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits), emissora que evoluiu novamente em audiência e alcance. Esses avanços da emissora cravaram marcas importantes para a trajetória recente da 98.1 FM: superou a média de 100 mil ouvintes por minuto em filtros comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira) e rompeu a barreira dos 2 milhões de ouvintes alcançados em 30 dias (05h-05h/todos os dias e locais). Detalhe: esse valor obtido pela Rádio Globo é o quarto maior do rádio FM carioca.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) segue sozinha na sétima colocação geral de audiência nos principais períodos da medição e com boa vantagem para as demais FMs posicionadas na sequência do ranking FM. A rádio também está no grupo das sete FMs que superam a marca de 1 milhão de ouvintes alcançados em 30 dias (05h-05h/todos os dias e locais), sendo o sexto maior alcance do rádio do Rio de Janeiro.

Na sequência, uma novidade: após um crescimento de audiência e também a movimentação atual do rádio carioca, a Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) avançou para o top 10 e aparece posicionada na oitava colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também é destaque o fato da Transamérica estar muito próxima da marca de 1 milhão de ouvintes alcançados em 30 dias (05h-05h/todos os dias e locais).

Logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), as emissoras Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) e SulAmérica Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo) aparecem bem próximas da Transamérica, o que pode gerar diferença na composição do top 10 a depender do filtro de audiência a ser analisado, devido à proximidade nos valores obtidos por essas estações. Catedral FM 106.7 (religiosa/católica), BandNews FM 90.3 (jornalismo) e CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) também estão próximas neste "bolo".

Veja também:
> ??Panorama: FM O Dia assume a liderança de audiência no Rio de Janeiro. Rádio Globo e Rádio Mix FM avançam

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista de Ipanema e Copacabana, no Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com