AudiRádio é lançado com pesquisa de audiência no mercado da Grande Porto Alegre

Foi lançado neste mês de abril a pesquisa AudiRádio, nova aferição de consumo de rádio para o mercado brasileiro, realizada pelo IRP (Instituto Reality de Pesquisas), serviço credenciado ao CENP. Na primeira medição em campo, a praça da Grande Porto Alegre serviu de lançamento da nova plataforma, esta que também estará disponível a outros mercados brasileiros. A pesquisa AudiRádio conta com nomes experientes com passagens de décadas pelo Ibope Media (atual Kantar IBOPE Media) e Ibope Inteligência. A nova plataformavisa ampliar o peso do hábito da população no consumo de suas estações preferidas. Os dados da Grande Porto Alegre são relativos ao final de 2021. 

O AudiRádio foi criado devido a percepção de que há poucas informações de audiência do meio Rádio na maioria das cidades do interior do Brasil e em várias capitais, segundo o posicionamento da empresa. De acordo com o IRP, essas informações são fundamentais para projetar essas emissoras no mercado nacional, dando a elas visibilidade na realização de planejamentos de mídia de forma técnica, possibilitando com isso melhorar a participação do Meio Rádio no bolo publicitário.

A metodologia da AudiRádio visa registrar o hábito do pesquisado. No período da pesquisa, os entrevistados informam que emissoras costumam ouvir, de hora em hora, ao invés de dizer qual rádio ouviu circunstancialmente. 

Levantando o hábito do ouvinte, a pesquisa desvenda a audiência real e fidelizada, o que permite elaborar campanhas publicitárias e analisar a programação com mais segurança e retorno pois a audiência não se altera em função do clima ou de fatos novos como problemas técnicos que podem atingir a rádio no momento da pesquisa.

Os dados da audiência são fornecidos na plataforma Yumi Analytics Web da TWA (Portugal) que é um sistema de informação de mídia baseado na cloud, permitindo acessar os estudos em qualquer momento através de PC, Mac, tablet e smartphone.

No caso da pesquisa da Grande Porto Alegre, as emissoras da Rede Pampa e do Grupo Guaíba foram as assinantes da medição. São elas: Caiçara FM 96.7, Continental FM 98.3, Rádio Eldorado FM 104.9, Rádio Grenal FM 95.9, Rádio Guaíba FM 101.3 AM 720, Rádio Liberdade FM 83.3, Rádio Pampa FM 97.5 e 104 FM 104.1. 

Antes da plataforma AudiRádio, o IRP já havia  realizadas pesquisas de audiência de Rádio nas Praças de Blumenau, Caxias do Sul, Garibaldi, Jaraguá do Sul, Lagoa Vermelha, Marau, Passo Fundo, Pelotas, Soledade, Vacaria e Veranópolis, com entrega “convencional” de dados - tabelas em Excel.

Dados fornecidos

As emissoras terão à disposição informações de audiência de hora em hora, de segunda-feira a domingo, segunda a sexta-feira, sábado e domingo. Além disso, terá o índice de audiência em números percentuais e absolutos; alcance em percentuais e absolutos; share; afinidade; tempo médio de audiência, em percentuais e absolutos; participação no segmento (perfil).

Há também as variáveis de análise como o total; sexo, faixas etárias, renda familiar, escolaridade, zonas geográficas (ex. Porto Alegre, Periferia Leste e Periferia Oeste) e Ocupados/Não Ocupados.

Amostra dos resultados obtidos pela plataforma AudiRádio, em acesso via desktop

A equipe de pesquisa AudiRádio conta com: 

Domício Torres
47 anos de experiência em pesquisas, dos quais 36 anos como diretor de filiais do IBOPE no RS e SC. Baseado em Porto Alegre-RS

Derli Pravato 
30 anos de experiência em pesquisas qualitativas e quantitativas. 
Foi diretor de atendimento na Kantar IBOPE. Baseado em São Paulo-SP 

Maurício Garcia
30 anos de experiência em pesquisas, durante 20 atuando no Ibope Inteligência. Baseado no Recife-PE

Sidney Fernandes
Estatístico, 45 anos de atuação no IBOPE, é extremamente capacitado em métricas de pesquisas de audiência. Baseado no Rio de Janeiro-RJ

Logotipo da nova plataforma de pesquisa de rádio, a AudiRádio