Panorama: Educadora FM reassume a liderança geral de audiência em Campinas

Campinas também acompanhou mais uma atualização dos dados sobre o consumo de rádio local, com base na pesquisa regular realizada pela Kantar IBOPE Media. No geral, a audiência FM campineira pouco oscilou na comparação com a medição anterior, mas foi suficiente para mudar o cenário de disputa pela liderança nos principais filtros da pesquisa. Já no alcance de 30 dias, o rádio de Campinas cravou a sua melhor marca em 12 meses. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2022):

"Nova" líder

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) é novamente a líder de audiência no mercado de rádio de Campinas. A emissora foi uma das poucas estações que apresentaram uma alta consistente na pesquisa atual e cravou a maior média de ouvintes por minuto de uma líder se comparado com as últimas cinco atualizações da pesquisa.

Vale recordar que a Educadora FM chegou a ser líder geral na maioria dos resultados entre 2020 e 2021, além de aparecer nesta condição na pesquisa de fevereiro deste ano (novembro/2021 a janeiro/2022), considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Agora a 91.7 FM aparece de forma isolada nessa condição, rádio que também é líder isolada em alcance (30 dias) no mercado de Campinas.

Na sequência, a Band FM 106.7 (popular/hits) segue isolada na vice-liderança geral de audiência e também de alcance, considerando os principais períodos da pesquisa. E a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) segue consolidada entre os três maiores volumes de audiência no principal mercado do interior do país, condição também repetida em alcance.

Mais destaques

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) sustenta o quarto maior volume de audiência em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida por outras duas FMs não assinantes da pesquisa. 

Na sequência, a Cidade FM 92.5 (popular/hits) abre uma sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) que conta também com as emissoras Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional), Nativa FM 89.3 (popular/romântica-sertaneja) e CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), todas com índices próximos em filtros gerais e não estão distantes do top 5. 

Aos poucos, a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) vai se aproximando desse bolo em filtros gerais da pesquisa de audiência. A emissora cravou sua melhor marca de audiência desde a sua estreia no dial campineiro, ocorrida em 2020. Uma FM não assinante aparece entre a rádio jornalística e o complemento do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
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Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas, a partir da Norte-Sul / crédito: depositphotos.com