Panorama: Atlântida avança e ganha posição no top 5. Rádio Gaúcha segue liderando em Porto Alegre

Porto Alegre também acompanhou mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, esta que mede o consumo de rádio na capital gaúcha e na região metropolitana. No geral, o rádio FM local apresentou uma leve oscilação negativa em sua média de audiência, mas segue em patamar elevado, vindo de alta na pesquisa anterior. Chama a atenção a grande aproximação entre concorrentes no top 5 e também na sequência do top 10, considerando os principais períodos da pesquisa. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2022):

Líder isolada e disputas no top 5

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) continua hegemônica nos principais períodos da pesquisa de audiência na Grande Porto Alegre. A emissora está oscilando ora para cima, ora para baixo, mas sempre em um mesmo patamar, que é elevado. Para se ter uma ideia, a 93.7 FM tem quase o dobro do volume de audiência na vice-líder em filtros gerais, registrando mais de 60 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A liderança geral da Rádio Gaúcha no FM já dura mais de 7 anos.

Na sequência, a 104 FM 104.1 (popular/hits) também se destaca na Grande Porto Alegre ao manter a vice-liderança pela terceira vez consecutiva em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Outro detalhe importante foi o fato da 104 FM manter sua trajetória positiva no volume de audiência, elevando um pouco mais os seus números na medição.

Também em alta na média geral, a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas passa a ter a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) mais próxima nos principais filtros da pesquisa. A 94.3 FM, agora quarta colocada geral, apresentou uma nova variação positiva, avançando uma posição em relação à pesquisa anterior.

Praticamente estável, a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) completa o top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para se ter ideia da concorrência no top 5 em filtros gerais, a diferença entre a 104 e a 92 é inferior a 5 mil ouvintes na média por minuto.

Sequência com mais disputas

A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), sexto geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), voltou a variar positivamente na pesquisa e se defendeu do avanço registrado pela Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa). Em filtros comerciais, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) a vantagem é da 102.3 FM, mas com uma distância muito pequena entre as duas FMs.

Outra emissora que avançou na pesquisa foi a Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertaneja), rádio que já aparece mais próxima das rádios Continental FM e da Rádio 102.3 em filtros gerais.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) variaram de forma positiva na pesquisa de audiência, evoluindo no ranking geral e completam o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Elas são acompanhadas pela Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) e Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop), que aparecem logo na sequência.

Mais destaques

A Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) também se destaca ao manter a sua evolução constante de audiência, diminuindo mais uma vez a distância que a separa das rádios que brigam por colocações no top 10 em filtros gerais. 

Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) estão na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha segue isolada na liderança em Porto Alegre. 104 FM é vice-líder e Rádio Caiçara avança

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica da área central de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com