Panorama: Educadora FM amplia vantagem em Campinas. Band FM avança e retoma vice-liderança

O mercado de Campinas acompanhou na última semana mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na cidade. Os dados da Kantar IBOPE Media mostram uma ligeira variação negativa nos números gerais do rádio, algo esperado para o período devido à presença da propaganda eleitoral obrigatória, que costuma impactar no volume de audiência das emissoras em todo o Brasil. Mesmo assim, algumas emissoras se destacaram ao ignorarem a tendência negativa do meio. Acompanhe (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2022):

Mudança no top 3 e líder mais isolada 

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) aparece pela sexta vez consecutiva na liderança geral de audiência. E assim como foi percebido na pesquisa anterior, o resultado atual mostrou mais uma elevação do índice da FM. Com isso, a Educadora FM ampliou a sua vantagem perante as demais FMs medidas na pesquisa. Vale lembrar que a emissora também está isolada na liderança no total de ouvintes únicos alcançados em 30 dias.

Na sequência, outra emissora ignorou a variação negativa de audiência do meio. A Band FM 106.7 (popular/hits) registrou um avanço consistente em sua média, fato que reposicionou a estação na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa. Com isso, a Band FM retoma uma posição que era defendida pela rádio até a medição atualizada no mês de agosto (trimestre maio a julho deste ano).

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) também segue em destaque no mercado de Campinas ao continuar posicionada entre os três maiores volumes de audiência do mercado local, condição que a emissora também mantém na pesquisa de alcance. Vale recordar que a Antena 1 segue com boa vantagem para a sequência do ranking e está no top 3 de audiência desde 2020.

Mais altas 

Outra emissora que ignorou a variação negativa do meio foi a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), estação que renovou a sua melhor marca recente de audiência em Campinas, seguindo em quarto lugar geral em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também segue dona do segundo maior número de ouvintes únicos alcançados em Campinas, estando em alta nesse quesito e ficando atrás apenas da Educadora FM.

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) também apresentou avanço de audiência nos principais períodos da pesquisa, assegurando a sua colocação no top 5. Com a nova variação positiva, a emissora mantém uma vantagem relativamente segura para a próxima colocada, que é uma estação não assinante da pesquisa.

Mais destaques 

Ao variar de forma positiva na pesquisa, a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) ganhou duas posições no ranking de audiência em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo também a distância que a separa para o top 5. A emissora começa a colher frutos da ampliação de sua cobertura de sinal em Campinas, novidade implementada a partir do começo de agosto. A Nativa é seguida pela Cidade FM 92.5 (popular/hits) no ranking FM.

Quem também manteve uma movimentação positiva em audiência foi a Novabrasil FM 103.7 (adulto-nacional), que acabou se aproximando das rádios Nativa FM e Cidade FM em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Logo depois uma FM não assinante da pesquisa, o mercado de Campinas está acompanhando o acirramento da disputa pela liderança de audiência no formato de jornalismo. A Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) renovou a sua melhor marca na cidade ao apresentar um avanço consistente em seus números e encostou na CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a Jovem Pan News repetiu em Campinas a movimentação de alta vista também em outros mercados brasileiros.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Educadora FM segue líder isolada em alcance e amplia vantagem em audiência
- Band FM avança em audiência e reconquista vice-liderança 
- Jovem Pan FM continua em alta em audiência e é vice-líder em alcance
- Nativa FM avança duas colocações em filtros gerais de audiência 
- Jovem Pan News acirra disputa com a CBN pela liderança de audiência no jornalismo em FM

Veja também:
> Panorama: Educadora FM amplia liderança em Campinas. Antena 1 segue vice-líder e Jovem Pan FM avança

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica da região do Cambuí, com o centro de Campinas ao fundo / crédito: depositphotos.com