Panorama: Rádio Itatiaia, Liberdade FM e Alvorada FM avançam em audiência na Grande Belo Horizonte

A última semana trouxe uma nova atualização da pesquisa que avalia o consumo de rádio na capital mineira e na região metropolitana. Os dados da Kantar IBOPE Media indicam um aumento na média geral de audiência nos principais períodos analisados, impulsionado por várias emissoras FM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2023):

Top 5 em crescimento

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) destacou-se na recente medição de audiência, ultrapassando novamente a marca de 100 mil ouvintes por minuto em parâmetros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), distanciando-se das demais estações medidas no ranking. No alcance de 30 dias, a 95.7 FM também continua a liderar o mercado mineiro, superando 1.6 milhão de ouvintes distintos.

Em seguida, a BH FM 102.1 (popular/hits) preserva a vice-liderança geral de audiência e também no alcance, com mais de 1.5 milhão de ouvintes únicos em 30 dias. Porém, vê a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) se aproximando no ranking de audiência FM, após avançar em períodos gerais como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) foi outro destaque no ranking de audiência FM, apresentando a maior alta percentual na média de ouvintes por minuto, o que a consolida na quarta colocação geral de audiência. Em alcance, a Alvorada FM tem o quarto maior número em Belo Horizonte, ultrapassando 970 mil em 30 dias.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) mantém a quinta posição geral de audiência, completando o top 5. Em termos de alcance, com mais de 1.2 milhão em 30 dias, a 99.1 FM recupera a terceira posição geral na Grande Belo Horizonte.

Outros destaques

A continuação do top 10 de audiência apresentou diversos avanços, contribuindo para o quadro positivo observado no índice geral do FM mineiro. A 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes) retoma a sexta posição geral de audiência em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ampliando sua média em relação à pesquisa anterior. A Rádio 107 FM 107.5, que lidera no formato religioso/gospel, segue de perto.

Com crescimento tanto em audiência quanto em alcance, a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) segue em oitavo geral no ranking FM, isolada em sua colocação e distanciando-se ainda mais das rádios que completam o top 10.

CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) continuam a completar o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, agora aparecendo mais próximas em parâmetros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Light FM, em particular, registrou seu melhor desempenho em termos de alcance, superando pela primeira vez a marca de 200 mil ouvintes em 30 dias.

Considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop) é a emissora que aparece mais próxima do top 10 de audiência. A estação também se destacou por registrar o maior crescimento percentual de audiência entre as FMs que participam da pesquisa.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia FM avança em audiência e amplia liderança no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- BHFM e Liberdade FM aparecem mais próximas no ranking FM de audiência 
- Alvorada FM segue avançando em audiência
- Jovem Pan FM retoma top 3 de alcance na Grande BH
- 98 FM retoma 6ª colocação geral de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- CDL FM e Light FM aparecem mais próximas em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: BHFM aumenta audiência e se aproxima da líder Rádio Itatiaia em Belo Horizonte

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte, com detalhe para a Serra do Curral ao fundo / crédito depositphotos.com