ABERT realiza terceira sessão do Programa Acelerando Negócios Digitais

A ABERT realizou nesta semana a terceira sessão do programa Acelerando Negócios Digitais. No painel “Monetização: meu negócio já considerou todas as receitas possíveis?”, o especialista em mercado digital Paulo Arruda tratou da transição do modelo de negócio de mídia no Brasil.

Durante o encontro, o especialista falou sobre o processo do ecossistema da publicidade nos últimos 5 anos. “Nos últimos cinco anos, passamos por um processo muito disruptivo que mexeu em todo ecossistema de publicidade, que estava estanque nos 65 anos anteriores. Nós, veículos, sofremos um bocado para nos adaptar. E até hoje ficamos temerosos com o que está acontecendo”, explicou.

Ele também destacou a evolução da tecnologia no setor. “A tecnologia veio para mudar drasticamente a tríade anunciante, agência e veículo. Hoje temos um anunciante com bastante poder. Veículo e agência estão no divã”, completou.

Paulo Arruda também abordou publicidade, assinaturas, marcas, leads, paywall, patrocínio e locação. Ele reforçou a importância do conteúdo como motor da engrenagem, mas detalhou diferenças em relação tratamento e gestão de dados do consumidor e, como consequência, da assertividade para as entregas dos anúncios.

“Com a tecnologia, muda completamente o modelo como você enxerga publicidade. Os veículos tradicionais trabalham o ‘perfil’ de audiência, enquanto no digital a comunicação é feita ‘usuário a usuário’”, disse.

O Acelerando Negócios Digitais é uma parceria da ABERT com o ICFJ (International Center for Journalists) e a Meta – empresa responsável pelo Facebook e Instagram. Na próxima terça-feira (13), o programa receberá o líder de Estratégia de Produto, Desenvolvimento de Audiência e Novas Comunidades da Relevo, Germán Frassa, no painel “Como os dados me ajudam a mudar constantemente minhas estratégias?”. Para se inscrever, basta clicar AQUI.

Com informações da ABERT