Panorama: Ótima FM surge como líder de audiência em São José dos Campos; Nativa FM lidera em alcance e Jovem Pan FM está top 3

O mercado de rádio de São José dos Campos acompanhou nesta quinta-feira (15) a divulgação de uma pesquisa que mostra o consumo de rádio na cidade. A medição foi realizada pela Kantar IBOPE Media, que não considera a praça como um de seus mercados regulares. E a nova medição trouxe novidades na composição do ranking de audiência FM. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais / 08/05/2023 a 15/05/2023):

Nova líder 

Pela primeira vez desde sua estreia na cidade, ocorrida em 2013, a Ótima FM 90.3 (popular/hits) surge como líder geral de audiência em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora comemorou o feito e já realiza campanhas sobre seu desempenho de audiência em São José dos Campos. No alcance máximo, a 90.3 FM tem o segundo maior valor do mercado, com mais de 197 mil ouvintes diferentes.

Já a Nativa FM 97.5 (popular/sertaneja-romântica), que praticamente desde sua estreia em 2008 na cidade vinha aparecendo como líder geral de audiência, ocupa a segunda colocação em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Mas a 97.5 FM surgiu muito próxima da Ótima FM e, no alcance máximo, detém a liderança local, com mais de 220 mil ouvintes diferentes.

Destaca-se também o desempenho da Jovem Pan FM 94.3 (jovem/pop), que aparece sozinha na terceira colocação geral de audiência e também de alcance em São José dos Campos. A emissora costuma registrar bons desempenhos na praça, onde hoje concentra mais de 161 mil ouvintes diferentes.

Mais destaques 

A Band Vale FM 102.9 (adulto-contemporâneo) é outra emissora bem posicionada em São José dos Campos, registrando o quarto maior volume de audiência na cidade, além de um alcance máximo que supera a marca de 117 mil ouvintes, este que é o quinto maior valor da praça. Com isso, a 102.9 FM lidera em seu segmento de atuação e teve crescimento em relação à pesquisa realizada em maio de 2022.

Na sequência e completando o top 5, a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) também é considerada um dos destaques da medição atual. A rádio vem de uma recente melhora técnica em sua transmissão, com mudança de sua torre para São José dos Campos. E a novidade já ajudou a 89.3 FM a se posicionar entre os cinco maiores volumes da audiência local em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Stereo Vale FM 103.9 (jovem/pop), que retornou ao dial FM de São José dos Campos em 2020, também tem apresentado evolução na comparação com 2022 e aparece logo em seguida, além de possuir o quarto maior alcance máximo do rádio local, acima de 120 mil ouvintes diferentes. 

Outra emissora que presenciou aumento em sua média de audiência foi a Rádio Mix FM 94.9 (jovem/adulto-pop), com destaque para o crescimento em alcance na comparação com o ano anterior. Desde 2022, a emissora passou a contar com uma nova gestão local e também tem possibilidade de expansão técnica na região.

Um detalhe importante sobre a pesquisa atual e a anterior é que todas as FMs citadas neste artigo tiveram seus alcances de ouvintes ampliados neste ano de 2023. A medição anterior foi realizada entre 16/05/2022 e 23/04/2022.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Vale do Paraíba: clique aqui.

Vista da Praça Riugi Kojima, em São José dos Campos / crédito: depositphotos.com