Panorama: Sucesso FM segue líder de audiência e Correio 98 FM registra o maior total de ouvintes únicos em João Pessoa

Na semana passada, o mercado de rádio e publicidade de João Pessoa acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de FM na capital paraibana, realizada pela Kantar IBOPE Media, que não considera a praça como um de seus mercados regulares. E a nova medição manteve a composição do ranking de audiência FM em relação à última medição, realizada em 2022. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais / 08/05/2023 a 15/05/2023):

Sem mudanças no top 3, mas mais próximas

Em 2023, não houve mudanças na composição do ranking FM de audiência em comparação com o resultado de 2022. Com isso, a Sucesso FM 92.9 (popular/hits) confirma, pela segunda medição consecutiva, a liderança geral de audiência em João Pessoa, o que inclui períodos como o das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação apareceu nessa condição pela primeira vez no primeiro semestre do ano passado e ainda se mantém nesta posição em 2023, além de ter o terceiro maior total de ouvintes únicos, acima de 153 mil em 30 dias.

Já a Correio 98 FM 98.3 (popular/hits), que se mantém na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, teve dois destaques importantes em seus números: houve uma diminuição na distância que a separa da atual líder geral em períodos como das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O outro detalhe é a liderança ampliada no total de ouvintes únicos, onde a 98.3 FM alcançou mais de 230 mil em 30 dias.

A Arapuan FM 95.3 (popular/hits) também continua no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, assim como foi observado na medição de 2022. Um dos destaques em relação à 95.3 FM é o fato de a rádio ter o segundo maior número de ouvintes únicos em 30 dias, acima de 176 mil nesse quesito.

Mais destaques

Na sequência, das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), três FMs registraram marcas muito próximas em audiência. A Cabo Branco FM 91.5 (quinta em geral e líder no formato adulto-contemporâneo) e a Rádio Mix FM 93.7 (líder no formato jovem/adulto-pop) apresentaram variação positiva em audiência em comparação com a pesquisa anterior, aproximando-se de uma FM não assinante. As duas também avançaram no total de ouvintes únicos, com a Rádio Mix FM tendo o quarto maior número do mercado (próxima de 140 mil em 30 dias) e a Cabo Branco FM o quinto (acima de 96 mil).

Também chamou a atenção a presença da João Pessoa FM 97.7 (popular/hits) entre as dez maiores audiências do rádio local, emissora que iniciou sua operação no final do ano passado. Das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a novata já aparece mais próxima do top 5 do que da sequência do ranking FM. E, em total de ouvintes únicos, a João Pessoa FM já conta com o sétimo maior número do mercado.

Após outra não assinante, o ranking de audiência das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pela Rádio Pop FM 89.3 (popular/hits) e pela Jovem Pan FM 102.5 (jovem/pop), emissora que avançou no total de ouvintes únicos e já conta com o sexto maior valor do mercado nesse quesito.

Quem também chamou a atenção do mercado local foi a BandNews FM 103.3 (jornalismo), rádio que teve uma ascensão inédita e expressiva na medição de audiência em filtros gerais, aproximando-se do top 10. A estação é seguida pela Tabajara FM 105.5 (adulto/pública) e pela CBN FM 101.7 (jornalismo) em períodos como das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estas que passam a frente quando o assunto é total de ouvintes únicos em 30 dias.

A medição anterior da Kantar IBOPE Media no mercado de João Pessoa foi realizada entre 21/03/2022 e 28/03/2022

Veja também:
> Panorama: Sucesso FM dispara e assume liderança de audiência em João Pessoa. Correio 98 FM tem o maior número de ouvintes únicos

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 18 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no mercado de João Pessoa.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande João Pessoa: clique aqui.

Praia de Tambaú, em João Pessoa / crédito: depositphotos.com