Panorama: Band FM e Jovem Pan FM mantêm os maiores números de ouvintes únicos em São Paulo

Além do crescimento na média de audiência indicado pela nova pesquisa da Kantar IBOPE Media, o rádio de São Paulo também recebeu outra boa notícia: o número de ouvintes únicos alcançados pela FM aumentou em comparação com a pesquisa anterior. E várias FMs importantes que concentram valores elevados contribuíram para essa alta. São Paulo continua também com sete FMs acima de 2 milhões de ouvintes em cada canal em 30 dias e 18 rádios acima de 1 milhão, ou seja, o mercado paulistano mantém essas expressivas marcas históricas. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os locais/trimestre de março a maio de 2023, total de ouvintes/30 dias):

Isoladas no topo

As emissoras Band FM 96.1 (popular/hits) e Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) mantêm-se como os dois maiores alcances do rádio de São Paulo e também estão entre os cinco maiores números do mercado brasileiro. A líder atual nesse quesito, Band FM, destacou-se ao voltar a ampliar sua marca de forma mais expressiva, aumentando sua vantagem no total de ouvintes únicos em 30 dias, próxima da marca de 2,75 milhões na medição.

Já a Jovem Pan FM se mantém acima de 2,6 milhões de ouvintes únicos no dial FM em 30 dias, o que lhe confere o segundo maior valor do rádio da Grande São Paulo, com boa vantagem em relação à sequência do ranking FM.

Disputas

A sequência do ranking FM em alcance e também no total de ouvintes únicos em 30 dias é definida por detalhes. A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) continua com o terceiro maior valor do rádio na Grande São Paulo, acima de 2,17 milhões nesse quesito, mas passou a ser acompanhada de muito perto pela Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântico), que tem apresentado alta nesse quesito e atualmente está próxima da marca de 2,17 milhões de ouvintes em 30 dias.

Também próximas, a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) aparece logo na sequência neste ranking FM, com mais de 2,1 milhões de ouvintes em 30 dias, seguida por duas emissoras que estão em alta nesse quesito: a Gazeta FM 88.1 (popular/hits) cresceu no total de ouvintes únicos, agora com 2,07 milhões, acompanhada de perto por outra estação em alta, a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), que registrou 2,05 milhões em 30 dias.

Outra emissora em alta é a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativo), que ampliou sua marca de ouvintes únicos na pesquisa e volta a se aproximar da marca de 2 milhões em 30 dias, registrando atualmente 1,93 milhão de ouvintes únicos. A emissora é seguida pelas Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) e Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits), ambas acima de 1,7 milhão.

A Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) também se mantém entre as rádios com maiores valores nesse quesito, acima de 1,6 milhão de ouvintes em 30 dias no FM, com boa vantagem para a sequência do ranking FM.

Mais destaques

Em alta, a Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) aparece na sequência do ranking FM no total de ouvintes únicos em 30 dias, retornando à marca acima de 1,4 milhão nesse quesito, mantendo boa vantagem em relação às rádios subsequentes.

A Kiss FM 92.5 (adulto/rock) também é outro destaque da medição nesse quesito, estando acima de 1,27 milhão de ouvintes em 30 dias, ganhando posição no ranking FM de total de ouvintes únicos na Grande São Paulo. Ela é seguida de perto pela Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes), que está acima de 1,26 milhão em 30 dias.

Na sequência, o ranking FM inclui a Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), rádios que completam a seleta lista de emissoras com mais de 1 milhão de ouvintes em 30 dias.

O quadro segue: números expressivos e acima da média histórica

Os valores alcançados por essas 18 FMs de São Paulo evidenciam o impacto do rádio na vida cotidiana da população, com cada estação conquistando números que as colocam entre os maiores canais de comunicação em alcance do mundo. Isso é resultado da relevância dos projetos executados pelas emissoras e do tamanho do mercado da Grande São Paulo, um dos maiores do mundo.

Nos últimos dois anos, o FM paulistano passou a concentrar mais rádios com marcas acima de 2 milhões em alcance e total de ouvintes únicos em 30 dias, assim como no corte que supera 1 milhão. Até 2021, era comum ter de três a cinco FMs acima da marca de 2 milhões no primeiro quesito.

No caso das estações com mais de 1 milhão de ouvintes, o valor chegava ao máximo de 17 emissoras nessa condição nos últimos anos, mas a maioria delas apresentava números inferiores aos atuais. Cerca de 10 anos atrás, era comum ter três FMs acima de 2 milhões em alcance e aproximadamente 12 estações acima de 1 milhão.

Veja também:
> Panorama: Band FM e Alpha FM seguem com as maiores audiências. Jovem Pan FM volta ao top 3 em São Paulo
> Panorama: São Paulo segue com 18 FMs com mais de 1 milhão de ouvintes únicos em cada estação

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista para a região da Paulista, a partir do Ibiraquera / crédito: Depositphotos.com