Panorama: Alpha FM cresce e Transcontinental volta ao top 3 de audiência. Band FM segue líder em São Paulo

O mercado de rádio de São Paulo acompanhou ontem (6) mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital paulista e na região metropolitana. Os dados da Kantar IBOPE Media mostram uma variação negativa na média geral de audiência na comparação com a pesquisa anterior, mas com um crescimento no alcance e no total de ouvintes únicos. Outro detalhe que chama a atenção do mercado é a concorrência pesada no ranking FM nos top 3 e top 5. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/ trimestre abril a junho de 2023):

Isoladas

A Band FM 96.1 (popular/hits) completa mais um mês sozinha na liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A variação vista no índice da estação também não ameaça a distância segura que a FM tem mantido de concorrentes no ranking de audiência. Já no total de ouvintes únicos alcançados em 30 dias, a 96.1 FM cresceu e ficou mais isolada no topo, com mais de 2.77 milhões nesse quesito.

A movimentação da audiência também beneficiou a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo). A emissora cresceu em audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passou a ficar mais isolada na vice-liderança geral de audiência. Em fechamentos de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB) a Alpha FM chegou a saltar da quarta para a segunda posição geral. No total de ouvintes únicos, a 101.7 FM voltou para o top 3, com mais de 2.15 milhões em 30 dias.

Disputas

Em relação ao top 3 de audiência e o complemento do top 5, as posições se alteram a depender do filtro analisado, mostrando a grande concorrência entre FMs de diferentes formatos. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) foi beneficiada pela movimentação da audiência e reapareceu na terceira colocação geral nesse quesito. Ela é acompanhada de muito perto pela Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), rádio que sobe para o top 3 no fechamento de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB) e tem o segundo maior total de ouvintes únicos em São Paulo, com mais de 2.5 milhões em 30 dias.

Quem também está perto dessa disputa é a Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica), rádio que completa o top 5 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ganha uma posição no fechamento de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB). A 95.3 FM também é dona do quarto maior número de ouvintes únicos, com mais de 2.12 milhões em 30 dias.

Top 10 também acirrado

A sequência do ranking FM também é de uma intensa competição entre rádios de diferentes formatos. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) mantém a sexta colocação geral de audiência, posição que também é defendida em outros filtros, como o fechamento de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB). A rádio está no top 5 de alcance e total de ouvintes únicos, acima de 2.11 milhões em 30 dias.

Estável no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) aparece muito próxima da Metropolitana em filtros gerais, além de se aproximar de vez da marca de 2 milhões de ouvintes únicos em 30 dias (já superou essa marca em fechamentos como 05h-05h/FM+WEB).

Outra emissora que também está próxima no ranking FM em filtros gerais é a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), rádio que foi um dos destaques da atual medição. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a FM ganhou uma colocação em relação à pesquisa passada, agora sendo seguida pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits).

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) também foi beneficiada pela atual movimentação da audiência, retomando uma posição no top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde é seguida de muito perto pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes). No total de ouvintes únicos, a 106.3 FM tem o sétimo maior valor, fechando a lista de rádios acima de 2 milhões em 30 dias.

Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) aparecem na sequência do ranking FM de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). As duas FMs não estão tão distantes da disputa pelo top 10 em filtros gerais, em especial a Novabrasil FM no fechamento de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), onde ela avança duas colocações.

Mais destaques

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com as emissoras Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits), Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), hoje um pouco mais próximas em filtros gerais e sem apresentar mudanças de colocações na comparação com a pesquisa anterior.

Já a sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) tem novidades: emissoras como Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) e Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) avançaram em audiência e de posição no ranking FM, aparecendo bem próximas na medição. As duas são seguidas pela CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), que avança uma posição no fechamento de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB).

Outra estação que ganhou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi a Top FM 104.1 (popular/sertaneja), emissora que no ranking de audiência é seguida de perto pela Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Band FM segue isolada na liderança geral
- Alpha FM segue a vice-liderança de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Transcontinental FM volta ao top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Antena 1 ganha posição no ranking de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Mix FM retorna ao top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Transamérica e Massa FM ganham posições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Panorama anterior:
> Panorama: Band FM e Alpha FM seguem com as maiores audiências. Jovem Pan FM volta ao top 3 em São Paulo

Total de ouvintes únicos e alcance: sem alteração de cenário

A grande maioria das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. O mercado conta atualmente com 18 estações nessa condição em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 7 FMs acima de 2 milhões.

A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês.

Antes…
> Panorama: Band FM e Jovem Pan FM mantêm os maiores números de ouvintes únicos em São Paulo

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Registro noturno da Avenida Paulista, em São Paulo / crédito: depositphotos.com