Jovem Pan se posiciona sobre o volume de repasses federais em publicidade

O Grupo Jovem Pan, por meio de seu canal de televisão Jovem Pan News e também pelo Jornal da Manhã na rádio Jovem Pan News, respondeu à série de reportagens sobre o repasse de verba federal para veículos de comunicação. Esse mecanismo, de publicidade que conta com a comunicação do governo, possui um regramento técnico para a alocação dos recursos, ou seja, em resumo, quanto maior a audiência, maior o investimento publicitário no veículo. No caso da Jovem Pan, a polêmica gira em torno do fato de os veículos do grupo não terem recebido nenhum valor referente à verba federal de publicidade, como se houvesse um bloqueio à Jovem Pan pela gestão atual.

O assunto ganhou repercussão porque vários veículos de imprensa noticiaram o fato, com reportagens indicando que a TV Globo recebe os maiores valores (de fato o canal detém a maior audiência isolada de seu segmento) e a Jovem Pan não ter recebido nenhum repasse, dados que estão disponíveis sob o guarda-chuva da lei de transparência. E a divulgação desses números gerou uma série de repercussões políticas, principalmente envolvendo o nome da Jovem Pan. Por isso, a emissora se manifestou ontem (26) e hoje (27) sobre o caso.

Mostrando seus números de audiência, com a Jovem Pan FM 100.9 aparecendo na terceira colocação geral de audiência (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira) e, com a soma dos canais AM 620 e FM 76.7 ao FM 100.9, o grupo detém o maior volume do mercado para uma mesma marca, segundo os dados apresentados pela rádio. A emissora também lembra que suas redes de rádios são nacionais (a Jovem Pan FM é hoje a maior do país em número de afiliadas) e apresenta os dados de audiência da TV Jovem Pan News. Isso para embasar a afirmação de que a verba federal não está seguindo critérios técnicos, já que suas plataformas detêm grande volume de audiência.

Volume de audiência (ouvintes por minuto) das rádios Jovem Pan no mercado da Grande São Paulo / dados da Kantar IBOPE Media

Na comparação com o governo anterior, a Jovem Pan afirma que os valores recebidos pela publicidade governamental não a posicionaram entre os 10 maiores volumes de investimentos e também a deixaram abaixo de outros veículos que possuem menor audiência e alcance.

"Recentemente, foi veiculado em alguns sites, jornais e programas de televisão que o governo federal excluiu completamente a Jovem Pan do repasse de verbas a veículos de comunicação. Em 2022, a empresa recebeu R$ 1.681.656,87 de verba federal para a rádio. Neste ano, o valor foi zero. Para a TV, o montante no ano passado foi de 1.931.380,02. Em 2023, a emissora não recebeu nada. Já a verba federal para os canais digitais da Jovem Pan foi de R$ 96.540,50 em 2022. Neste ano, não houve repasse", diz a Jovem Pan.

Dados sobre os repasses federais em publicidade, comparativo 2022 e 2023

Segundo o grupo, a Jovem Pan está sendo atacada por causa disso. "De maneira contraditória, a Jovem Pan vem sendo atacada justamente porque não recebeu verbas federais — isso mesmo, atacada porque não recebeu verbas federais, que o governo repassa para vários veículos (portanto, não se trata de concessão ou favor)", afirma a emissora.

"Vale destacar que os valores recebidos do governo anterior não representam nenhuma fortuna. O erário não pode ser dividido entre amigos ou aliados, baseado em alinhamento ideológico. O critério deve ser técnico", finaliza a emissora.

Os valores em questão são repasses por propagandas da Secom (Secretaria de Comunicação Social) da Presidência da República e de ministérios.

Jovem Pan se posiciona sobre o volume de repasse de verba federal. Assista acima